ビデオ共有サービスの米YouTubeは8月22日(米国時間)、
ビデオ広告プログラムを正式に開始した。
第一弾は同日に米国でCD「Paris」を発売した
パリス・ヒルトン(Paris Hilton)のチャンネル だそうだ。
広告用チャンネルの契約の詳細は明らかにされていないが、
1日のビデオ閲覧数が1億以上という人気から売上げを生み出すための
YouTubeの新戦略として注目されている。
YouTubeは、ユーザーのプロフィールや公開中のビデオ、
お気に入りなどがまとめられたページで、
アカウントユーザーであれば誰でも作成できるもの。
広告プログラムは、Participatory Video Ad(PVA)と呼ばれており、
YouTubeのHomeページに専用スペースが設けられるなど、
利用者の目にとまりやすい仕組みとなっている。
しかし、見る/見ないは視聴者の自由のため、
ここがYouTubeの広告プログラムの特徴となり
広告主に"競争"というリスクを負わせる、
面白い広告モデルという点では要注目なところ。
それゆえ金をかけて映像を作っても、見られなければ意味がない。
ただしおもしろいと口込みで広がりやすいというメリットも持つ、
まさにリスクとリターンが見えやすいもの。
さらに、他のYouTubeユーザーと同様に、面白いビデオや情報を提供し、
コミュニティの中で評価を上げなければ数多くのビデオの中に埋まってしまうため、
クリエイティブだけでなく、マーケティング、運営のセンスとパワーも必要になる。
そう考えると、ＴＶのCMなんかとはワケが違うちょっと敷居の高い広告となるかもしれない。
だが、ユーザーから購読されるようなチャンネルを提供できれば、
高い広告効果を期待できるとも見込めるため、やってみる価値はありそうだが・・・
【ソース元 MYCOMジャーナル】
http://journal.mycom.co.jp/news/2006/08/23/100.html