Web広告ではよく
インプレッション保障型
成果報酬型
期間販売
といった感じで販売方法や掲載方式もいくつかある。
で、Web広告に関しては昔は１ＰＶ or １インプレッション（表示される回数） ＝ １円～
という金銭感覚が相場だった。
が、はっきりいって、PV数なんてあくまで目安であって
お店で言えば、前を通りかかる人の数みたいなもの。
お店の前を通り過ぎる人がみなそこで何かを買うかといったら、んなこたぁない。
それと一緒でWeb広告はまずその成果を疑わなくてはいけない。
当然それは広告に何を求めるか？ という部分にもかかわってくるのだが
シビアな成果を問うのであれば、大手Webサイトの数百万バナーよりも
アフィリエイトや他のWeb企画に金をつっこんだ方が得策です。
Webバナーを購入するときは
■自社商品とユーザー層のマーケティングを行う
■成果報酬がわかる調査システムを作っておく
■商品購入までの導線（フロー）を作る
■クリエイティブを作る
あとは検証しながらクリエイティブを変えたり、取り組みを変えたりしながら進めていきます。
あと、これ実は自分の商品とWebサイトがマッチングしてるよな～とか思いつつも
やってみたら成果がでなかったと思ったらば、その商品は合わないということに。
そのほか気をつける点といえば、前は効果があったんだけど、
今となっては効果が薄くなってきている。
という場合は、市場が変わってきている場合もあるが、
Webサイトの内容も変わってきている場合もあります。
そのときは再びマーケティングが必要になるわけで。
と、まぁWeb広告もわりと現実の世界と変わらず、
いや、変化の速度ではもっとはやく、雑誌とは比べ物にならないほど早いかもしれないすね。