CM

TV CM


最近あまり
TVを観ないから
必然的にCMを
観なくなっている。


そりゃ、そうだ。


けど、今日YT(YOUTUBE)で特定の曲を検索していて思ったんだけど、


どれだけのCM PLANNERがTV以外のメディアコミュニケーションを踏まえて、
PLANNINGしているんだろう？


とふと考えた。


というのも、



小田さんの
『言葉にできない』を検索してたら、


明治安田生命の尺が長いバージョンのCMがトップに出てきて、


しかも300万回以上視聴されていた。


GRP換算するとどんくらいかは正確に計算出来んが、


正直凄いと思った。


ユーザーは曲が聞きたくて、視聴しているケースが90%だと勝手に思っているが、


CMを確かに視聴はしてる。


完璧にPLANNERの曲選定勝ちって片づけたくないが、


WEBでの自然視聴想定で設計してたら、なかなかやるなと思う。


僕が仮にCM PLANNINGをするとしたら、


1．WEBウケ『も』するエンゲージングなトンマナにする


2．曲はWEBの様々なメディアでの『検索』ベースのトラフィックを想定して、アーティスト、楽曲を選定する


3．ついでにPRにのっかる話題性は創出する
※多種メディアにて


4．モバイルへの検索の仕掛けはシンプルかつキャッチーなワード設計と同時に、当然仕込む



5．尺は15、30以外にも、曲のAメロ分の尺でも用意する。
※というのもWEB視聴想定



6．起用タレントはパワーのあるブログを保有しているかたを選ぶ。
※ブログに動画掲載orブログパーツ形式で掲載してもらう



という感じの前提論を踏まえて考えるかな？



周知だが、


MARKETING、
CREATIVE、
MEDIA、
PLANNING


はセットで一人の人間がホリスティックに考えた方が絶対良いよね。


特に多岐にわたるメディアの理解した上でのコミュニケーション設計は超重要だと思う。


TVしか考えないのは金がもったいない。



さて、本業のモバイルサイト、コンテンツで最近キヲツケテルこと。



せっかくサイトやコンテンツをつくるんだったら、PR性がないともったいない気がする。


このご時世だから『一石三、四鳥』あたり前のように狙っていきたい。