【ABC Cooking Studio】リアル＆メディア プロモーション事例

こんにちは。

スプーンちゃんです

今日はサントリー酒類さまの「角ハイボール」のお取組みをご紹介します。

6月17日は、父の日でしたね。

みなさんは、どうお過ごしになりましたか

母の日に比べて、ちょっぴり影をひそめがち…？

何を隠そう、スプーンちゃんも数年前までは、

「父の日っていつだっけ」状態でした。

…お父さん、ゴメンナサイ

トレンド総研さんの調べによると、

「父の日」にお父さんがいちばん嬉しいのは、

ネクタイや高級なボールペンではなく、

なんと…

「家族と一緒に過ごすこと」

なんだそうです。

一方、ムスメ側からすると、

お父さんが本当に喜ぶものはなんだかよくわからない

母に相談しても、「なんでも嬉しいんじゃないの～」なんて曖昧な答え。

何なら直接聞いてしまえ！と父に聞いても、「何にもいらないよ」とほほ笑む…の図。

…ギフト選び、本当に困るんです！！

そんな父と娘の気持ちをつなぐ企画を、イベントとメディアを使って実施しました

●nico6月号 編集TU

「父の日」に感謝の気持ちを込めて、角ハイボールと手料理で一緒に過ごすシーンを提案

お父さんの好きな家庭料理を、

角ハイボールにぴったりの味わいと、ABCらしいムスメ視点の気遣いポイントを盛り込んだ

オリジナルのレシピを開発しました。

●ワークショップ

【サントリー角ハイボール × ABC Cookign Studio 1day特別レッスン】

①おいしい「角ハイボール」の作り方

②角ハイボールにぴったりの、お父さんが喜ぶメニュー2品

　チーズインポークジンジャー

　枝豆ポテトサラダ　　　　　　

　を実習形式で。


ウイスキーアンバサダーの方を講師にお招きして…

ウイスキーのこと、角瓶のこと、おいしい角ハイボールの作り方を学びました

「オシャレな生姜焼きだね～」

「おいしそうだね～」

「ハイボールはお店で飲んだことはあるけれど、家で作ったことはなかった」

という参加者さんたちも、

試飲タイムはご自身でセミナーで教わった通りにハイボールを作りました。

香りを感じながら、自分で作ったハイボールは、格別の味わいです

…あまりのおいしさに、おかわりも続出。

「家でもぜひハイボールを作りたい！」という声がたくさん！の

とても好評なワークショップでした。

広く認知させるための手段として会員誌やレシピカードのメディア、

リーチが少なくても深くコミュニケーションできる手段としてワークショップ等のイベント、

などを組合わせて、効果的にターゲットにリーチすることが可能です。

またABC Cooking Studioは、

駅近くの商業施設や郊外の大型GMS内の立地がほとんどです。

売り場近くで、ターゲットにドライブがかけられるのも魅力のひとつ

ぜひ、秋冬のバックアップ施策のひとつにご検討ください。

詳しくは、各担当まで。

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