【ABCサンプリング】活用術！

こんにちは。スプーンちゃんです。

東京は34日連続で、乾燥注意報が出ているそうです。

お肌もカサカサ、のどもイガイガ…

みなさん、風邪引いてないですか？

最近のお気に入りはあたたかいハーブティーです。

今日ご紹介するのは

サンプリングをキャンペーン告知媒体としての

活用した事例です。

【実施概要】

・商 品 名：「アパガード Mプラス」

・実施時期：2011年11月

・配 布 物：リーフレット（商品説明・キャンペーン情報）＆試供品（1回分 2g）

・実施場所：ABCクッキングスタジオ全国120ヶ所

・実施目的：アパガードブランドの新規ユーザー獲得商品発売の「アパガードプレミオ オフィス・トラベルセット」

プレゼントキャンペーンへの誘導策

・実施方法：方法：試供品と同梱のリーフレットにPC用URLとQRコードを記載し誘導

ターゲットニーズとマッチング◎

　OLさん比率約80％のABCクッキングスタジオ。

　プレゼントの「アパガードプレミオ オフィス・トラベルセット」は、

会社用「置き歯ブラシ＆歯みがき」として、可愛いコンパクトなポーチ入りの商品は、

　ビジュアルもサイズも昨日も女子ゴゴロをくすぐり、応募動機形成を促しました。

　

商品との出会い方が好意的

　「楽しかった」「上手にできた」「おいしかった♪」など、

　気分のよい状態の授業終了後に、担当講師から「お土産」としてお渡しするため、

　それまで知らなかった、使用経験がなかった商品でも興味喚起しやすいのがメリットです。

　1テーブル最大5名までの少人数制かつ、同世代の生徒さんどうしで

　ちょっとした待ち時間に盛り上がることもしばしばです。

トライアル志向の高いターゲット

　お料理以外にも、美容や健康に対しても意識の高い母集団です。

　また、「習い事の場」であるため、知識欲も旺盛。

　リーフレットの「歯の白さのしくみ」も、興味喚起を促す重要なツールになっていたようです。

　「自分磨きのために、良い物なら試したい！」志向が高いのも特長のひとつ。

リアルサンプリングの応募アクション率が約2倍に！

　同社が過去に実施したリアルサンプリングからのキャンペーン応募率と比較し、

　ABCクッキングスタジオ生徒さんからの応募率はほぼ2倍

　との嬉しい結果となりました。

　トライアル志向の高いABCクッキングスタジオの特性が顕著に表れたと言えます。

2012年春のキャンペーンのバックアップ施策として、是非ご活用ください！

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