私見。
競馬のCMってなんか気持ち悪くないですか？
競輪や競艇はそうでもないんですけど。
この違い分かります？
競輪や競艇は競技者にスポットが当たってる気がするんです。前面に出てる。だから、がんばれって思えるんです。
でも、競馬は、馬券を買っている設定の芸能人にスポットが当たってる（ように見える）。だから、いくらクリーンに演出しても「賭けごと」が前面に感じるんです。そして、いくら美男美女を使ったとて、勝率は低い、勝つ人はほとんどいないんですから。
じゃなくて、「馬」とか「ジョッキー」とか、その汗とかが見えると、応援したくなるんだけどなあ。