心に寄り添うコト・・・。

エステー宣伝部長が譲れないもの。

THE VOICE OF BOND.

Mr　仕掛け人　コロマニヨン　コヤナギ氏

（小柳氏のブログをパクリンク）

今年８月２５日に創刊した、
「一流のオトナをあきらめない」あなたに贈るフリーペーパー

　BOND
～OFFICIAL SITEはこちら ～

この「BOND」の名義を冠につけたイベントを
ぜひ開催していこうと、最初から決めていました。

一流のオトナとかいいながら、
その実態の無い言葉にリアリティを吹き込んで
実際に、そのきっかけやヒントを掴むための時間。
それを、THE VOICE OF BONDとして企画したのでした。

そして、今回、その１回目として企画したのがセミナーでした。

ゲストは、あの「消臭力」でおなじみ「エステー」の
宣伝部長：鹿毛康司さん。

福岡のほかに、
熊本の「マチカラ」さんともタイアップして
２カ所で開催しました。


韓国はソウルで「シャボン玉石けん」の、
宣伝担当：松永さんから貴重なつながりをいただき、
BOND主催イベントの１回目として、これしかない！
と直感しての企画でした。

そして、

その直感は間違っていませんでした！

あの「へんな世界感のCM」でおなじみの
エステーの宣伝部長で、高田馬場ならぬ高田鳥場として
着ぐるみでCMにも出演するような人。

皆、間違いなく、笑い先行の軽いセミナーになると
思いきや！

熱かったです。
しかも、本気で。

「マーケティング」とか
「クリエイティブ」という
言葉にまどわされるな。

「本当に伝えたいこと」に
たどり着くまで考えろと。


広告会社の
「コンセプト」や
「インパクト」や
「ソリューション」等という言葉にまぶされた
それらしい提案にだまされるな（耳痛！）。

そして、テレビCMは何回も見せて
認知を刷り込まないと、効果が出ませんよ！
という広告代理店は信用するなと！笑

そういう、わかり易い話から、

「調査」をされる生活者は、
「ステキな自分」を無意識に演出するから、
普通の調査では、何にもわからない！！


だんだん、鹿毛さんの悩み抜いてきた
リアルな立場が感じられてきます。



そんな、悩みまくって繰り出されるのは
例えばこんなCM。

もう・・・笑

けど、このCMも数回のオンエアで
好感度ランキングで、ずばっと上位に入ってくる。

そして、周りからはこういわれると。

「いいですね～、自由な会社で」
「鹿毛さんは、好き勝手できていいですね～」


しかし、鹿毛さんは言う。

結果を数字で出して
示し続けているから、
比較的に自由にやらせてもらっている。

と。
現に、エステーさんは、
広告費ランキング全国３００位ほどなのに、
繰り出すCMの好感度ランキングは、
常に１０位以内ばかりだ。
そして「消臭力」や「ムシューダ」は、CM好感度ランキングに
比例する様に、前年比１２０％とか１６０％という売り上げを
たたき出しているという。

いあり、静まり返る熱い言葉ありの繰り返しで
だんだん、鹿毛さんが作り出す雰囲気に
会場がシンクロしてくるのがわかりました。

そして、

そして、震災がおこった。

という話へ。


本当は、３月下旬に、このCMの「続編」を
作ろうとしていたそうです。


そう。
業界トップシェア：小林製薬の「消臭元（げん）」に
対抗すべく「元」ではなく「力」
（リキでもリョクでもいいんです！と：笑）
を印象付けることにフォーカスしたこのCMでした。


しかし、震災後の世の中では、
こんな大騒ぎのCMはとても作れない。

その苦渋の中で、生まれたのが
あの「ミゲルくん」のCMだったと。

子供が一心に歌う。
かつての大震災から立ち直った街を背景に
子供が一心に歌う。
決して上空からのカメラ目線はなく
そうしながら、エステーのCMとして「クスリ」とさせる。

震災の後、このCMが広く支持されたわけには
信じられないような苦悩と、執拗に考え抜かれた
背景があったことを知りました。
















９０分間、ここには書ききれない、
本当に、濃い中身でした。

某乳製品メーカーが「集団食中毒事件」を
起こした時の、会社とマスコミと世の中を
全部見ながら、舐めた辛酸・・・。
そんな、話が余計に積み重ねたものを感じさせました。


鹿毛さんが、伝えたかったもの。


普段誰も「気にも」していない
「脱臭剤」とかの商品ブランドで戦うことの
本当の厳しさ。


そして、適当にアホみたいなCMやプロモーションを
やっているように見えるけれども、本当は、

何千という案から、
吐きそうなくらい悩みまくって
（実際CMが失敗すれば商品が売れない）
産み出されている・・・

つまり・・・


「思いつき」と「アイディア」は違う！


普段から、本気で考えている人にだけ
神様が「アイディア」というご褒美をくれるという
言葉にふか～く共感しながら、
このセミナーの成功を感じました。

出席された皆さん、ありがとうございました！

また、次回「とんがった」企画で
お会いしましょう。

そしてなにより鹿毛さん！
ありがとうございました！またラーメンおごってください！笑



追伸　締めの屋台で酔い散くれながら約束して翌日カットにご来店下さいました。

やはり、出来る人は約束を守る！

全ては　情熱　である・・・。