「ソーシャルモア」のブログ

再生数より重要な「本当の成果指標」とは？

2026年4月、Instagramの「インサイト」がアップデート
アカウントの成長を支える分析レポート「ソーシャルモアインサイト」

2026年4月、Instagramのインサイト機能が大幅にアップデートされました。今回の変更では、データの表示が見やすくなっただけでなく、コンテンツの成果をより詳しく分析できるようになっています。

これまでは、再生数やいいね数、コメント数など、投稿後の結果を示す指標が中心でした。アップデート後は、コンテンツがどれだけ視聴されたか、視聴者がどのタイミングで離脱したか、どのような反応につながったかといった、成果に至るまでの過程も把握しやすくなりました。

今回は、Instagramインサイトの主なアップデート内容とあわせて、「ソーシャルモアインサイト」でコンテンツの成果やアカウントの現状をどのように分析できるのかをご紹介します。

「結果」だけでなく「過程」まで分析！インサイトの主な変更点

今回のアップデートで注目したいのは、分析できる指標がさらに充実したことです。

これまでは再生数やいいね数など、投稿の結果を確認する指標が中心でしたが、アップデート後は、視聴者の行動やコンテンツへの反応をより詳しく把握できるようになりました。

主な指標は以下のとおりです。

スキップ率
平均再生時間
シェア率・保存率
視聴維持率の推移
フォロワー vs ノンフォロワーの比率

画面が見やすくなったことに加え、コンテンツを評価する基準そのものにも変化があったと言えます。視聴者が最後まで見てくれたか、その視聴が反応につながったかまで、指標から読み取れるようになりました。

Instagramインサイトの主なアップデート内容

✔ 概要（Overview）

閲覧数、閲覧者数、平均再生時間、投稿経由のフォロー数など、主な指標をひと目で確認できます。注目したいのは、視聴者の行動が見える指標です。スキップ率やシェア率、いいね率、保存率、リポスト率、コメント率など、視聴者の行動を割合で確認できるようになりました。

これらの指標は、冒頭の数秒でどれだけ離脱があったかを把握し、コンテンツの拡散力や、視聴者がどれほど価値を感じたかを見極める手がかりになります。

✔ エンゲージメント（Engagement）

リールでは、視聴者が動画のどのタイミングで「いいね」を押したかをグラフで確認できます。冒頭・中盤・終盤の反応を見比べることで、どの場面が視聴者に響いたのか、どこに改善の余地があるのかを分析できます。

✔ オーディエンス（Audience）

フォロワーとノンフォロワーの割合や、オーディエンスの年齢層・国・性別から視聴者層を分析できます。

Instagramの成果がわかる「ソーシャルモアインサイト」のレポート

ソーシャルモアインサイトは、Instagramアカウントの活動データをもとに、フォロワー分析、アカウント成果分析、ソーシャルモアデータ分析の結果を、ひとつのレポートにまとめるサービスです。

Instagramが提供するデータに、ソーシャルモアの分析データを加えることで、Instagramのインサイトでは見られない指標も確認できます。投稿の成果を振り返りながら、アカウントを伸ばすために何が足りないのか、どこを改善すべきかを把握できます。

① フォロワー分析

過去24週間のフォロワー成長の推移を確認でき、フォロワー数が伸びているかを把握できます。
過去7日間に、コンテンツがフォロワーとノンフォロワーそれぞれにどの程度届いたかを、リーチ率で確認できます。

② コンテンツへの反応とエンゲージメントアカウント率

フィード投稿とリールの投稿数に加え、エンゲージメントアカウント率（EAR）を確認できます。過去30日間に「いいね」やコメントなどのアクションを起こしたアカウントの割合がわかります。
いいね数・コメント数・閲覧数の平均値に加え、投稿1件あたりの推定リーチ数も確認できます。投稿がどの程度のユーザーに届いているのかを把握する目安になります。

ソーシャルモアインサイトのアカウント成果分析指標 - コンテンツへの反応とエンゲージメントアカウント率

③ 反応が高いコンテンツ

直近90日間の投稿の中から、いいね数やコメント数が多かったコンテンツを確認できます。
反応を集めやすい投稿の傾向を把握することで、今後のコンテンツ企画にも役立てられます。

④ ハッシュタグ分析

直近90日間のデータをもとに、よく使用するハッシュタグ、最近使用したハッシュタグ、閲覧数の高い投稿で使用されたハッシュタグを比較できます。
普段よく使うハッシュタグと、閲覧数の高い投稿で使われているハッシュタグを比較することで、現在のハッシュタグの選び方を見直すヒントが得られます。

⑤ コンテンツの性向

直近30日間の保存・シェア・コメントの割合を、コンテンツの種類ごとにグラフで確認できます。
平均リーチ数と平均インプレッション数も確認できます。コンテンツごとの平均データから、コミュニケーション型・情報型・バイラル型のどのタイプに近いのかを把握でき、狙った反応が得られているかを振り返ることができます。

Instagramの4月のアップデートで、インサイトから成果に至るまでの「過程」も見えるようになりました。ソーシャルモアインサイトは、データをもとにコンテンツを企画し、その成果を分析することをサポートします。これからのInstagram運用では、フォロワー数や閲覧数に加え、コンテンツがどれだけ反応を集められるかが、アカウントの成長につながっていくでしょう。ソーシャルモアインサイトで自分のアカウントの現状を振り返り、成長のヒントを見つけてみてください。