責任の所在。

ボクは、広告代理店でマーケティング戦略の一端を担ったり、

コミュニケーション戦略立案をやったり、

キャンペーンのプランニングをやったりしている。



おもな業務領域は、戦略立案であり、

実際に世の中に出ていくものについての責任は、

基本的にはクリエーティブが持っている。



クリエーティブは、人気商売だ。

いいものをつくったら、賞などで評価され、

評価されれば、その分多くのシゴトがまわってくる。



彼らは、晒されている。



良いも悪いも自分次第。

だから、スターにもなれるし、シゴトのこないクリエイターになる可能性もある。





ボクらはどうか。



戦略やコンセプトワークというものは、あくまで中間生産物なので

最終アウトプットを行うクリエーティブのせいにいくらでもできる。



現にボクのマワリにも、戦略は良かったのに、クリエーティブが悪かったから

失敗したんだ、といっているひとたちもたくさんいる。



だけど。




いいアウトプットに繋がらない戦略は、いい戦略ではない。



ボクはそうおもう。




ボクらは、ボクらも、最終表現物である、世の中にでるもの、で評価されるべきだし、

自分の評価はそこで決まる、と認識すべきだ。



晒されることから逃げない。

クリエーティブから、敵ではなく、仲間でもなく、競合と思われる。

いい広告が、キャンペーンができなければ、それは戦略のせいだ。


その気持ちを常に忘れず、プランニングをし続けたい。