○○したくなる、キャンペーン。

最近、統合キャンペーンを考えるときに、

すごく意識していること。

それは、全ての施策が、

｢○○したくなる｣という消費者からみた文脈で統一できているか、ということ。

統合キャンペーンで大事なのは、

表現が統一できているとか、メッセージ・コピーが統一できているとかの統一ではなくて、

それぞれの接点で、タッチポイントで、

メッセージは異なっていても、｢○○したくなる｣という意識が統一できていることなのでは？

と思います。

事例を紹介できればいいんでしょうが、

ちょっと難しいので。

またあらためて書こうかな。