初ケンタ。

ブログネタ：おせちもいいけど○○もね！ 参加中

って、食べたわけではありません。

年末から、年明けにかけて

家でダラダラとテレビを見ていたら、めちゃくちゃ見かけたのがケンタッキーのCM。

加藤ローサさんが振袖ででてきて、

｢初ケンタ♪｣｢初がっつり♪｣

っていってるヤツです。

このシリーズ広告は、ボクはすごくいいなぁと思ってます。

むぅしゃ、むーしゃ、シアワセー♪

っていう曲もいいですし、

タグラインの｢食べたくなるなる、ケンタッキー｣も

かなり、消費者インサイトをついてる展開かなと思うので。

この展開から想像するに、

ターゲットは、結構幅広くて、10代～30代くらいのファミリー、とかまでかと。

で、狙いは、ファーストフードは絶対食べません、というひとの取り込みとかではなく、

ケンタ食べるよーってひとに、いかにしてケンタ量を増やさせるか、ってことだと思います。

そのときに、大事なのは

みんなが｢あ、今日ケンタ食べたい！｣っておもうときのインサイトを

テレビCMなどで思い出してもらうこと。

それが、｢むしゃむしゃシアワセ｣だったり、｢がっつり｣だったり、

それを括る｢食べたくなるなるー｣的な気分や、トンマナだったりするなぁと。

ちなみに、Webサイトもどうなってるかみましたが、普通の企業サイトみたいな感じでした。

テレビCFがアーカイブされてましたが、それ以外はほとんどマスとは連動してなかったですね。

それはそれで、正解な気もしますし。

このケンタッキーのリ・ブランディングともいえる展開は、
マーケティングデータなどをみたわけではありませんが、

結構続いているところをみると、成功しているのでは？と勝手に思ってます。

こういった、2-3年は続けられる、骨太なキャンペーンのセンターワードを創って、

その旗印のもと、息の長い展開を行っていくことで、ブランドパワーを高めていく展開は

もっと、多くの企業で行われてもいいのでは？と個人的には思ってます。

※もちろん、ブランドは、広告だけで出来るものではありませんが、

PRで、出来るかといわれたら、それはフィージビリティの問題で難しい。

じゃ、その他のコンタクトポイントとして、ケンタッキーだったら店舗がありますが、

それだけでは、見込み顧客にアプローチできない、などがあるので、

広告で出来ることも、必ずあります。(もちろん、広告がいらないコンディションの企業もあるでしょうが。)

ああ、｢むぅしゃ、むーしゃシアワセー♪｣がリフレインしてます。

ケンタってもう、開いてないですよね？

単におせちに飽きただけかもですが。。。

　
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