バイラルとかCGMとか、そういったモノについて②ちょっとだけ。

今書いてみた、二つのエントリ。

書いてるうちに、書いちゃダメな内容になったので、

半永久的に下書き保存です。

で、タイトルの内容をちょっとだけ書いて、お茶を濁そうかと。

最近見かけた議論。

アルファブロガーに書いてもらうことがバイラルプロモーションか？

みたいなことについて。

正直、アルファブロガーに書いてもらえればそれはそれで素晴らしいことですが、

それ以上に拡がることはないというか、難しいというか。

ネットって開いているようで、閉じているところもあると思っていて、

多分、世の中的な拡がりにはならないと思います。

というか、それは、ブログ見てる人がそもそも、全人口の何割か、ってハナシで、

しかもブログ見てる人をほぼ全員網羅するには、アルファブロガー何百人に書いてもらわなきゃなんだ、

というのの掛け算で、どれだけ考えても、世の中的な拡がりにはならないのかなと。

（テラ豚丼って明日会社言ったら何人の人が知ってるんだろう。。。ちょっと聞いてみよ。）

いつものごとく暴論ですが、肌感覚的に難しそうですよね。

今日言いたいのはここじゃないので、ちょっと流させて下さい。

重要なのは、アルファブロガー以外の一般ブロガーが口コミしてくれるか、

そしてその先に、ブログを読んだ人が、リアルでしゃべってくれるか。

アルファブロガーってのは、多くのブロガーのネタモトってことで、

その人が書けば、それに準じた内容を子ブロガーが書いて、孫ブロガーが書いて、

ということが起こってると思うのですが、これって恐らく情報鮮度がすごく大事だと思うんです。

ってことは、多分ボクらが仕掛けるキャンペーンの内容なんて、

そんないいネタじゃないから、二次波及、三次波及しない。

その前提で、アルファブロガーの先の先くらいにいる、どれだけ多くの一般ブロガーが暴れてくれるか。

リアルでも語りたい、って思ってくれるか、ってのが、そーとームズいけど相当大事だと。

そこまで計算できると、「世の中」に拡がるバイラルになるのかなぁ。。。

でもそれってどうやって？って感じですよね。

ただ、少なくとも、成功したといわれてるキャンペーンでは、

Webだけでなく、マスもしっかりと絡めた展開を行ってると思います。

それは、書きたい気持ち、言いたい気持ちを起こさせるために、

インフルエンサーが「気持ちよくクチコミできる環境作りをする」ってこと。

そのために、マスを使うってこと。

例えば、TOYOTAのbB。

あれって、完璧に設計されたバイラル狙いのキャンペーンではなかったのかなと思いますが、

マスの、TVCFのメッセージがすごく強かったですよね。

｢TOYOTAがミュージックプレーヤー発売。｣

ネット上では、賛否両論入り乱れて、チョー話題に。

すでに立ち上げられてたサウンドブログ周辺はエラいことになったんでしたっけ？？？

当時、チョコっとだけ情報を知ってた人たちは、躍起になってブログに書いたんでは？と想像します。

実際、ボクの周りでも、

会社でスクリーンイセイバーいれてる先輩いたし、

あれってなんだろうね？ってリアルで話したりした。

で、ネットで知ってた人とかは、あー、あれって新車らしいよーって。

ほら、言いたくなる環境になってる。

ま、広告代理店での出来事だってことをさっぴいて考えても、

この原理です。言いたくなる、書きたくなる環境づくりのための、マス。

やっぱり、世の中化するために、テレビCFを

「キャンペーンの一部分としてうまく使うこと｣が大事だと思うんですよねぇ。

（もちろん、全能の神ではなくなってますが。）

ということで、シゴトに戻らねばなので、

中途半端なエントリで申し訳ないですが、続きをまたしっかり書きます。

あとは、何をクチコませるのか、によって、

手法が違うのでは？って話かなぁ。。。

TOYOTAは、とにかく新車種ローンチ自体が話題になればよかったから上記手法ですが、

別の課題で、別の内容をクチコませるってなると、多分設計が違ってくるんだろうなぁ、

それにはどうしたらいいのかなぁ、とかっていうお話がかけるといいなぁと思います。

※追記 ： テラ豚丼、かなりの他メディアでとりあげられてるんですね、

　 恥ずかしながらボクは接触してませんでした。マワリの人、ほぼ100%知ってました。