パンテーン × ゼクシィ 二回目。

シゴトが煮詰まってます。

ああ、ヤバい。

今日は、9時までには帰って、

日本代表を応援しなきゃなのに。

オシムさんのためにも、勝ってもらいたい。

ぜってー応援したい。

でも、シゴトが煮詰まったぁ

(あ、アメブロで初の絵文字使っちまった。)

ということで、気分転換に、好きなキャンペーンのことについて、

書いてリフレッシュ。

パンテーン×ゼクシィの話には以前に少し触れたのですが、

もっかい改めて、この溢れる思いを書きたい！と。

基本、こういうココロを打つヤツがすごく好きなんです。

で、どんなキャンペーンかというと。

(こっから完全に著作権無視です。ご容赦を。。多分本気で詰められたら、フツウに死亡だと思いますが)

パンテーンのWEBサイト。

去年かな？のテレビCM。

このキャンペーンは、パンテーンとゼクシィがタイアップして、

ゼクシィの読者の中から、このキャンペーンの主役になる人を

オーディションします。

そして、結婚式前の14日前にパンテーンをあげて、

それからの2週間、パンテーンを使ってもらいながら、

結婚までの日常を日記としてアップ。

さらに、結婚式の様子は、

パンテーン×ゼクシィで、テレビCMになっちゃうんですね。

このタイアップのすばらしいところは、

パンテーンを主語にして考えると、

人生の節目という、感動がすぐそばにある瞬間の

シャンプーといえば、パンテーン。

美髪のためのパンテーン。

というポジションを伝えられていること。

しかも、消費者／生活者を巻き込む仕組みにすることで、

テレビCMで放送するだけでなく、

ゼクシィを読んでいる、実際に結婚する人たちに対して、

アプローチを行うことが出来ることがすばらしい、と思います。

(表現の世界だけで、結婚式をモチーフにすることは簡単に出来ますが、

　それだけだと、消費者とのエンゲージメントは創れません。)

※いま、広告業界では、エンゲージメントという概念が大流行。

　 これまでの、広告の到達率や、認知率などでROIをはかるのではなく、

　 消費者とブランドとの結びつき、ではかろうとしています。

消費者に実際に参加してもらえる土壌をつくったことで、

表現だけの遠い世界ではなく、ぐっと身近に感じられてますよね。

ま、こんな概念的な話はおいといて、

ボクは、フツウにこのテレビCMが好きです。

見てるだけで、泣けてくる。

このCMが、パンテーンの売り上げ向上に寄与していたら、

最高のキャンペーンだと思います。

さらにいうと、ボクは、ゼクシィ単体のいまのキャンペーンもすごく好きです。

みなさんご存知ですかね？

売り出し中の高橋真唯さんが花嫁を演じられて、

斎藤和義さんの「ウェディングソング」がしっとり流れます。

これ、前に紹介した｢考告。｣の筆者のお一人、

一倉さんがやってらっしゃるみたいですね。。

(ウェディングソングの作詞は、一倉さんです。)

一倉さん、サイコーです。

この、ウエディングソングですが、

CM限定だったところを、今回正式にリリースすることが決まったそうです。

ボクも、絶対絶対、ダウンロードします！

そんで最後は、いつもこれですが・・・

ボクも、いつかこんなキャンペーン、やったります！