激震する広告業界。ここ5年で、過去50年を上回る地殻変動が。

先日のエントリで、広告会社のプランナーがどうあるべきか？

的な生意気なことを書いてましたが、

それに関係ありやなしや(？)の記事がありました。

IBMが発表した

“The End of Advertising as We Know It”

というレポートについての記事です。

これを見ると、

テレビCM崩壊など、様々な書籍で語られているような

大きな地殻変動が、ここ5年で起こりますよー

と書かれています。

以下一部抜粋です。

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今回，消費者2400人と広告専門家80人を対象に調査を実施した。

その結果から，次の4つのトレンドを指摘している。

1.Attesion：広告がマルチチャンネル化し，消費者が能動的に広告と接触するようになっている。

TV離れが進む。接触時間の点でも，PCがTVのライバルに。

回答者の71%が，毎日2時間以上もPCからインターネットを利用している。

回答者の48%は，PCとTVの接触時間がほぼ同じとなっている。

2.Creation：UGC(ユーザー作成コンテンツ）の台頭が目立つ。

YouTubeやCrackleなどのように，ユーザーとの間で広告売上をシェアするモデルが出現。

回答者の39%は，オンライン動画コンテンツとしてUGCをプロの作品よりも頻繁に視聴している。

3.Mesurement：広告専門家の2/3は，今後3年以内に広告売上高の20%が

インプレション・ベース広告からリアルインパクト・ベース広告にシフトすると答えた。

4.Advertising　inventories：広告在庫システムのオープン化と効率化の要望が高まっている。

広告専門家の半数以上が，オープンプラットフォームが5年以内に実現すると見ている。

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だそうです。

内容については、特に目新しいものではありませんが、

ココ5年で一気に現実味を帯びてくるこの問題。

ボクみたいな一兵卒には、どうすることもできない問題ですが、

会社はどう動くのだろうか。

正直なところ、会社内でも

①かなりヤベーな・・・と感じてて、自分に出来ることをやろうとしてる人

②ヤバい気がする・・・と思ってても、目をつぶってる人

③そもそも、ヤバさがわかんない人

と、バラバラで、正直不安です。

でも、ボクなんかが思いつかないことを

しっかりと考えていて、舵を切っていくんだろうなぁ。。。

というか、それを信じてます。

ボクは、ボクに出来ることをやるので。