そんな状況のなかで、ゲームコンテンツも端末の枠を超えてリリースされるケースが出はじめている。たとえば、「ポケットモンスター（ポケモン）」シリーズで知られる管理運営会社ポケモンは、ｉＰｈｏｎｅやｉＰａｄなどのｉＯＳ対応機器で利用できるアプリ「ポケモン図鑑 ｆｏｒ ｉＯＳ」（１７０円）を昨年１２月に配信した。
このアプリは、ポケモンが住む地域ごとにデータが分けられ、本体には全部で６４７匹いるポケモンのうち、イッシュ地方のポケモン１５４体のデータが収められている。残りの地方は追加データとしてそれぞれ５００円で購入でき、すべてそろえると２１７０円になる。
従来のゲームコンテンツはハード（ゲーム機本体）で囲い込むビジネスが主流だった。そのため、ゲーム機以外の端末でポケモンが見られることにユーザーは新鮮な驚きを感じているようだ。
「紙とはまた違う、触って楽しい図鑑を提案してみたかった。ポケモンをタッチするとさまざまな反応をするので、とても楽しいですよ。ポケモンをくるくる回して裏側をご覧いただくこともできます。売り上げもトップセールスに登場するなど、人気を博しています」（ポケモン社広報）
もともとポケモンは、ゲーム機の枠を超えてさまざまな場所で活躍していた。全日空の「ポケモンジェット」や、ＪＲ東日本が毎年夏に実施する「ポケモンスタンプラリー」は広く知られている。
最近は、東日本大震災の被災地でも活躍している。ポケモン社は震災発生１カ月後から、人気ポケモン「ピカチュウ」を連れて、「ポケモンウィズユー ワゴン」で被災地を回りながら、ボランティア活動をしてきた。
また、宮城県一ノ関駅～気仙沼駅間では「ポケモンウィズユー トレイン」の運行も始まった。２両編成の電車内は、通常の座席と靴を脱いで遊べる遊び場で構成されており、子供たちは１時間半ほどの乗車時間をポケモンとふれあいながら過ごす。全席指定だが、大人５１０円、子供２５０円（乗車券別）と格安で、予約はすでに９割が埋まっているという。土日曜や長期休暇中に１日１往復運行される。
電子端末から被災地まで、オールラウンドな活躍ができるのは、ポケモンというゲームコンテンツが全世界で１億６８００万本も売り上げているという人気と知名度によるものだろう。ポケモンの第１作は１９９６年に発売され、今年で１７年目になるが、いまだその人気は絶大。完全な新作「ポケットモンスターＸ・Ｙ」（ニンテンドー３ＤＳ用）も今年１０月に世界同時発売されることが先ごろ発表された。ニンテンドー３ＤＳはすでに１０００万台市場を形成しており、ポケモン新作が売れる環境は整っている。
うれしいときもつらいときも、子供の日常にそっと寄り添う。むやみにお金をしぼり取らない。ポケモンが子供やその親たちに支持されるのは当然の結果に思える。