イノベーター理論

イノベーター理論とは、1962年、
スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が著書
“Diffusion of Innovations”（邦題『イノベーション普及学』）で提唱した、
イノベーションの普及に関する理論です。

ロジャースは消費者の商品購入に対する態度を新しい商品に対する購入の早い順から、
1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）、
2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5％）、
3.アーリー・マジョリティ＝初期多数採用者（34％）、
4.レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）、
5.ラガード＝伝統主義者（または採用遅滞者）（16％）の5つのタイプに分類しました。

イノベーターとオピニオンリーダーの割合を足した16％のラインが、
S字カーブが急激に上昇するラインとほぼ一致することから、
オピニオンリーダーへの普及が商品普及のポイントであることを見出しました。