PANTONEケータイ 812SH

日経産業新聞５面で
ソフトバンクモバイルの
PANTONEケータイ 812SH
の売れ行きが好調という記事があった。

世界最多の２０色とは凄い

一番人気のゴールドというのも
若い女性がターゲットなのがよくわかる
２番目のホワイト
３番目のパールピンクということからも
ケータイはファッションだというのがよくわかる。



実際　売り場で見たが
２０色並んでいるのは爽快だ。
ゴールドが若い女性に人気なのも
よくわかる

昔　松下から７色の冷蔵庫　SLIMというのがあったが
当時　ホワイトかベージュ　グリーンが普通だったが
一番売れたのがワインレッドというのが面白かった。

メーカーもバイヤーも
２０色管理するのは大変なので
普通　ある特定機種を　機能訴求で売りたがるが（売り手の都合）
消費者はケータイもファッションのひとつとして
捉えているのだ。

ドコモやAUが機能で売っているのに対し
ケータイもファッションというカテゴリー創造戦略で
成功したビジネスモデルですね！