皆さん こんにちは
今日は花王 薬用ピュオーラについてお話いたします。
□解説
・歯磨きやハブラシ、デンタルリンスなどのオーラルケア製品市場は
現在約１０００億円の規模で、そのうち歯周病予防歯磨きは約２２０億円です。
・花王は昨年 口中を浄化し、むし歯・歯肉炎・口臭など
３大トラブルを予防することで、清浄で健康な口内環境に整える
「薬用ピュオーラ ハミガキ、洗口液」を新発売し、
４０歳前後～５０歳代の消費者を中心に高いシェアを確保した。
・TVCMもネバネバお口がサラサラするよ～♪
童謡「春の小川」のメロディーに乗せて、合唱団が高らかに歌い上げる、
解りやすいCMを展開した。
□ビジネスシーズ発見のヒント！
・成熟市場であるオーラルケア市場で
薬用ピュオーラは新価値創造戦略をとって
平均単価198円前後の市場において２倍の高価格で
高いシェアを確保した。
・ライオンのマーケットシェアの高いオーラルケア市場において
ボリュームゾーンで戦わないで 価格でなく価値でのヒットは
花王のマーケティングの凄さを感じさせられます。
・このヒットにより２００７年３月１７日に
歯ブラシも追加発売する。