コーセー VISEE

【優れたマーケティング】　2月5日(月)MJ2面
　
　コーセー　VISEE



　□解説

　　・マスカラ市場は265億円で102％の市場の伸長率
　　　特に若年層を中心にマスカラを重ね塗りするために複数本使い分ける
　　　ユーザーも多く見られたことで、規模の拡大が続いている。

　　・コーセーと資生堂が1月末に新製品を発売
　　　コーセーがイメージキャラクターに倖田來未
　　　を採用し店頭にもモデルを兼ねる美容部員
　　　「ヴィセガールズ」を結成
　　　　自らが先端の流行メークを施す。

　　・シェアは一気に12.5％と
　　　5位から1位を獲得
　　　2位のイミュ　デジャヴュ ファイバーウィッグ
　　　3位　マックスファクター　ラッシュアーティスト
　　　4位　資生堂　マキアージュ　コーミンググラマー
　　　5位　メイベリン　ノンストップ　プレミアムブラックに
　　　大きく差をつけた

　□ビジネスシーズ発見のヒント！

　　　・CMで圧倒的に有名な倖田來未を起用
　　　　店頭と同時プロモーション

　　　・消費者から身近な存在の倖田來未
　　　　美容部員のヴィセガールズから
　　　　私も簡単に綺麗になれるという
　　　　精神的ベネフィットを与えている。