ロート製薬 和漢箋

今日から村山私塾を受講しました。

村山さんからもアウトプットの重要性を
指導していただき新しくこのブログで

カリスマバイヤーがマーケティング視点から

ヒット商品
TVCM
ビジネスプランなどについて
毎日アウトプットしていきます。


【優れたマーケティング】　2月1日(木)産業5面
　
　ロート製薬　和漢箋　防風通聖散錠



　□解説

　　・漢方薬は　消費者からわかりにくいという負を
　　　改善した商品である

　　・ロート製薬が2006年11月に発売した
　　　「和漢箋」は解りやすい商品を目指した商品です。

　　・防風通聖散はカネボウ薬品がコッコアポを
　　　女性をターゲットに皮下脂肪が多い方の肥満症、
　　　便秘などに効果がある商品として発売しヒット

　　・小林製薬が去年新発売した
　　　「ナイシトール」は女性を男性にトランスファーして
　　　　2006年ヒット番付でも関脇をとった
　　　　メタボリック対策商品として大ヒットした。



　　・ロート製薬は和漢箋　防風通聖散錠を
　　　　おなか周りの脂肪を落とす商品として
　　　　TVCMで「目をそらさないでください。」と　　
　　　　中年の女性の下腹の画像と視聴者の目を釘付けにする
　　　　メッセージでわかりやすく視聴者に伝えてヒットしている。

　□ビジネスシーズ発見のヒント！

　　　・これらのヒット商品は、潜在的需要のある漢方の
　　　　　意味性を形態化している点で共通している。

　　　・ロート製薬といえば　目薬メーカーとして有名だが
　　　　　スキンケア商品をはじめニッチャー商品でヒット商品を
　　　　　出し続け経常利益も前期比130％伸ばしている。　　　　　

和漢箋　ロート　防風通聖散錠　189錠

￥3,675

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