『金融マーケティング戦略』

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大学の講義の教科書として使われていることもあり、
日本の金融の歴史、商品性の特徴、といった基礎基本から書かれており、
入門へんとしては非常に読みやすいです。

箇所箇所に、金融マーケティングという観点からの実例トピックがあげられて、
論点を挙げてくれていて、考える切り口などをくれているのはとてもいいですね。

そうね、消費者だけでなくて、企業についてもサイズだけじゃなくて
もっと金融商品への「態度」あるいは「消費行動」「投資行動」なんかに
商店をあてたマーケティングが、ひいてはビジネスモデルの構築ができないかなぁ。
なにかいい切り口をみつけないと。