「ソーシャル五輪」、五輪商戦に新たな経済効果

　メダルが決まる場面のほとんどが日本時間の深夜以降となるロンドン五輪で、自宅でテレビ観戦し「ツイッター」などソーシャルメディアを利用して、一緒にいなくても仲間と感動を共有するスタイルが広がっている。スマートフォン（高機能携帯電話）などの端末販売やソーシャルメディアを介した広告収入などの増加につながるとみられ、新たな経済効果として注目されている。

　「なでしこ、おめでとう」「すごく感動した」。７日未明、サッカー女子の「なでしこジャパン」が準決勝でフランスを下すと、ツイッターは歓喜の「つぶやき」であふれかえった。

　インターネットの情報サービス事業を手がけるＮＥＣビッグローブによると、７日午前１～３時５９分のツイッター投稿件数は約５５０万で、五輪開幕前の同じ時間帯（７月１～２５日の平均）を５８％上回った。

　７月２６日～８月５日の同じ時間帯では平均約４３８万で、開幕前より２５％増加した。ＮＥＣビッグローブの担当者によると、「２４時間でみても開幕前より約１割増えている」という。

　今回はツイッターや交流サイト（ＳＮＳ）の「フェイスブック」といったソーシャルメディアが本格普及して初の五輪で、「ソーシャル五輪」とも呼ばれる。スマホなどを片手に観戦する人が急増している。