ブログの更新ない間も
体調よいときは読書してました
(｡・ω・｡)
『シェアする美術 森美術館のSNSマーケティング戦略』
洞田貫 晋一朗(どうだぬき・しんいちろう)著
翔泳社 1600円
著者は 森美術館の企画・運営、広報などを経て、
この本が発行された時点では
同美術館のマーケティングを
ご担当されています
森美術館といえば
東京でも屈指の人気美術館ですが
なんと 2018年の企画展では
「レアンドロ・エルリッヒ展：見ることのリアル」入場者数が国内第１位
「建築の日本展：その遺伝子のもたらすもの」入場者数が国内第２位
という ブチ上げまくり
な
な記録を叩き出しております
※レアンドロ・エルリッヒ と聞いて
ピンとこない方…(・∀・)
あの、あれです
金沢21世紀美術館の《スイミング・プール》の作者さん
なんですよ
この２つの企画展は 会期が長かったので、
まーー ほかの館の企画展と
単純比較は出来ないと思いますが
たしかに当時盛り上がってましたよね
それも SNS上 で！！
(・∀・)
わたし ツイッターしかやってないので
あれなんですが、
確か めっちゃタイムラインで
色んな写真まわってきたわ…
これからの 美術館マーケティング戦略、
特に デジタル インターネット
そして SNS における シェア(共有、拡散)が
重要なのは 言わずもがな
果たして担当者は どのように
美術館の情報を発信しているのか？
そこには どんな仕掛けが
隠されているのか？？
気になって 本書を読みました
私が特に「いいな」と感じたところは、
著者いわく「安易なSNSキャンペーンはしない」
というところです
例を挙げると、フォロー＆リツイートで
抽選で○○名様に商品をプレゼント！とかの
乱発です
これは 安売り広告の乱発にも
同じことが言えるのですが、
やりすぎると 美術館そのものが好きな人ではなく
割引やプレゼントが好きなだけの人 が
集まってしまうのです。
そのため 見かけではフォロワーが増えても
その大半は キャンペーン目当ての顧客で、
ほんとうに美術館を愛してくれる人とは
ちょっと 違うよね…ということに
なってしまいがち
得てして そういう
キャンペーン目当ての人たちは、
何となく で フォローしたアカウントも
用がなくなれば あっという間に
離れていきます
oh…＼(・∀・)／
それでは あんまり意味がないし
発信する側とされる側、
双方の価値観が
マッチングしない状態って
お互いに不幸じゃんね(・ω・；)
まっ そういう 軽い動機で
フォローしてくれた人の中からでも、
熱心なファンになってくれる人は
いる かもしれないんですけどね
しぐ 個人的には、
やはり 情報を必要としてる人に
しっかりそれを届けるということ
美術や 美術史や 美術館が好きな人に
投稿を見てもらえること
そのための努力 という観点で
勉強になるところだらけの本でした
いまどきの美術館広報が
どんな工夫をしているか
興味ある人は是非読んでみてほしい
けっこう 人間として まっとうであることが
大事なんだなあ、
企業のSNSアカウントなんて
派手で華々しい仕事に思えていたけども
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