昨日、ＣＭクリエイターの先輩と話をしていたところ、彼曰く
「タレントＣＭは復権するのではないか」と。
例えばＮikonのＣＭ。
キムタクがカメラを持って「やっぱいいわ、ニコン」と自画自賛するやつ。
あのカメラが売れているらしい。
カメラは本来、スペック勝負の商品。
もちろん買い手は事前にネットで調べたりするのだろうが、
今やどのメーカーも、スペック上は大差ない。
売場に行っても、ものすごい数のカメラが並んでいて、
もはや全てを比べることなんてできない。
情報洪水＆成熟市場の中で、
「イメージによる差別化」が効力を発揮している、と。
そのイメージを作るために、タレントが再び重宝される、と。
確かに一理ある。
しかし、その方向へ進むと、映像としての日本のCMは、
時代の流れに逆行していく気がしてならない。
WEBサイトではいつでも、誰でも、海外の「カンヌクオリティ」のCMを見ることができる。
ディスカバリーチャンネルや、ナショジオや、素晴らしい映像コンテンツが
一般家庭のテレビで流れている。
言葉と違って、「国境を越える」力をもった「映像」が、普通に生活の中に
入り込んで来ていて、見る側の目は肥える一方で、その流れが止まることはない。
俺はCMを映像コンテンツの中の一つと捉えている。
映画や番組やPVと同じ土俵で勝負して、そこに勝って初めて
人の記憶に残り、話題に上るもんだと思ってる。
目が肥えた視聴者。
溢れる世界中のハイクオリティな映像コンテンツ。
その中で「届く」CMにするために、
アイディアや、ストーリーや、映像の力で勝負する。
タレントの力に甘えたがために、世界から孤立していた日本のCMが、
ビジュアルコミュニケーションとしてのCMに脱皮できる、今が千載一遇のチャンスなのだ。
「やっぱいいわ、ニコン」とキムタクが言ったところで、
カメラは売れるかもしれないが、外人の心には届かない。
「CM」としてはそれで正しいのだろう。
だけど、これだけボーダレスな時代。
同じ手間ヒマかけて「映像」作るなら、世界中の人が感動できるもの作らないと勿体なくね？