フランクとクックの理論を応用すれば、ホストクラブにおける姫たちのラストソングの奪い合いは、誇示的消費や消費の外部性の概念で説明できるかもしれません。
姫たちは、ラストソングを獲得することで、自らの地位や影響力を他の姫たちに示そうとします。これは、ヴェブレンが述べた誇示的消費の一種と捉えることができます。また、ある姫がラストソングを獲得すると、他の姫たちは相対的に自らの地位が低下したと感じ、不効用を被ります。これは、フランクとクックが指摘した消費の外部性に当てはまります。
こうした姫たちの行動を巧みに利用することで、ホスト店は売上を最大化しています。姫たちの間で地位競争を煽ることで、ホスト店はより多くのシャンパンやプレゼントの売上を得ることができるのです。
しかし、このようなシステムは、姫たちの精神的・身体的健康を脅かす可能性があります。過度な競争にさらされることで、姫たちはストレスや疲労を蓄積し、また、ホストとの関係性が金銭的なものに偏ることで、自尊心が損なわれる恐れもあります。
さらに、姫たちの中には、このようなシステムに不本意に巻き込まれている人もいるでしょう。経済的な事情や社会的な孤立などを背景に、ホストクラブに通わざるを得ない女性もいると考えられます。そのような女性にとって、ラストソングの奪い合いは、決して楽しいものではなく、むしろ苦痛の源となっているかもしれません。
以上のように、ホストクラブにおける誇示的消費や消費の外部性は、一面では店の売上増加に寄与していますが、他面では姫たちの福利を損ねている可能性があります。この問題に対処するためには、姫たちの心身の健康を守るための施策や、ホストクラブに依存せざるを得ない女性たちを支援する取り組みなどが求められるでしょう。同時に、社会全体で、ホストクラブ文化の功罪について議論を深めていく必要もあると考えられます。
--参考-- 誇示的消費の概念
誇示的消費とは、自らの富や地位を他者に示すために行われる消費行動のことを指します。この概念は、19世紀末に米国の社会学者・経済学者であるソーステン・ヴェブレンが著書『有閑階級の理論』の中で初めて提唱しました。
ヴェブレンによれば、誇示的消費は、個人が自己の富や社会的地位を誇示するために、必要以上に高価な財やサービスを購入・消費する行為であり、有閑階級の特徴的な行動様式の一つとされています（Veblen, 1899）。
その後、現代の経済学者らによって、この概念はさらに発展させられました。例えば、ロバート・フランクは、誇示的消費が「ポジショナル財」（positional goods）と呼ばれる財の消費と密接に関連していると主張しています。ポジショナル財とは、その財の消費量が相対的に決定される財のことで、高級車や高級ブランド品などが典型例とされます（Frank, 1985）。
また、リチャード・イーステリンは、「イーステリンのパラドックス」と呼ばれる現象を指摘しました。これは、一国の経済成長と国民の幸福度との間に必ずしも正の相関関係が見られないという現象です。その原因の一つとして、誇示的消費が挙げられています。つまり、人々は自らの相対的な地位を維持・向上させるために、際限なく消費を増やし続けるため、幸福度が向上しないというのです（Easterlin, 1974）。
さらに、ロバート・H・フランクとフィリップ・J・クックは、誇示的消費が「消費の外部性」（consumption externalities）を生み出すと論じています。消費の外部性とは、ある個人の消費行動が、他の個人の効用に影響を与えるという現象のことです。誇示的消費は、他者との比較を通じて自らの地位を高めようとする行為であるため、社会全体の消費水準を引き上げ、結果として他の個人の効用を低下させるというのです（Frank & Cook, 1995）。
以上のように、誇示的消費は、経済学の様々な分野で研究されてきた概念であり、個人の消費行動だけでなく、社会全体の経済活動にも大きな影響を与えていると考えられています。
参考文献：
- Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: Macmillan.
- Frank, R. H. (1985). Choosing the Right Pond: Human Behavior and the Quest for Status. Oxford University Press.
- Easterlin, R. A. (1974). Does economic growth improve the human lot? Some empirical evidence. In Nations and Households in Economic Growth (pp. 89-125). Academic Press.
- Frank, R. H., & Cook, P. J. (1995). The Winner-Take-All Society: Why the Few at the Top Get So Much More Than the Rest of Us. Free Press.