ちょっと前の話ですが。。
マッシュアップの代表例として「Google Maps」 を使ったサービスが多いですが、世界のホンダが「Google Earth」 を利用した交通情報の配信を開始したようです。↓
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/parts/image_for_link/23194-11429-1-1.html
交通情報を無料で配信するサイトで、インターネットを活用した通信カーナビゲーションサービス「インターナビ・プレミアムクラブ」（ http://premium-club.jp/PR/ ）にて展開。
その集積した交通情報をGoogle Earth用KMLファイルとして提供することにより、リアルな走行データを基にした道路交通情報サービスが可能になったようです。
ナショナルクライアントにも「Web2.0」が浸透してきましたね。
ホンダがこうしたデータを公開してくれると、様々な使い方が登場するはずですから、きっと面白い使い方も出てくるのではないでしょうか。
最近の傾向から考えると、ネットでおもしろい企画を考えるためには、もちろん「企画力」が必要ですが、同時に「技術力（技術の知識）」も必要であると感じます。
インターネット広告をマスターするには、「技術」に関しても敏感でなければならないと思います。