PPM
～PPMの理論～
⑤各カテゴリーの内容(後半)
・金のなる木【Cash Cow】
相対的市場占有率：高い
資金流入：多い
市場成長率：低い
PLC：成熟期
資金流出：少ない
●資金流入が多く資金流出が少ないことから、キャッシュフローの源となる。
●獲得できるキャッシュフローを、花形や問題児、さらに研究開発部門へ投資。
●市場成長率が停滞しているために、積極的な追加投資は行わない。
・負け犬【Dog】
相対的市場占有率：低い
資金流入：少ない
市場成長率：低い
PLC：衰退期
資金流出：少ない
●資金流入、資金流出ともに少ない。
●原則的には、すでに投資した経営資源を改修して撤退し、他の事業での有効利用を図る。
●売上規模は少なくなるが、資金流出が少ないために、高収益(利益率が高い)事業になる可能性はある。
※負け犬には高収益の事業もあるので、負け犬＝すべて撤退と考えないように。
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