あなただけの未来予想図を描いて
会社だけに頼らない収入源を
６ヶ月で創り出す
ビジョンステップクリエイター
池松コウイチです。
ブランドの力は驚くほど
強いと私たちは信じています。
だから、ブランディングを
高めようなんてことが
ビジネスの世界では
言われていますよね。
例えば、
あなたも知っている
コカコーラ
１度は飲んだことが
あるでしょう。
もう１つのコーラ
ペプシコーラ
があります。
この２つのコーラが
並んで置いてあったら
どちらを選びますか？
日本では、
赤いコカコーラの方が
売れているのが実態です。
これがブランドの力です。
決してペプシコーラの
味が劣っているわけでは
ありません。
（もちろん好みもありますが）
しかし、このブランド力より
もっと強い力が存在し、
それを今日からでも
無名のあなたが使える力が
あるとすれば
どうでしょうか？
アメリカの実験で、
２つのグループに分け
１つのグループには、
節約を連想させるブランド名
（小売店名）を見せ、
・ウォールマート
・ダラー・ジェネラル
・シアーズ
もう一方のグループには
それらの小売店の宣伝文句を
見せました。
・「よい生活をよい値段で。
保証します」
その後、ショッピングに行く
想像をしてもらい、いくら使う
つもりがあるかと質問をすると
ブランド名を見せたグループより
宣伝文句（キャッチフレーズ）を
見せたグループの方が２倍も
使う金額が高かったそうです。
実は、ブランド力より
節約を喚起させるメッセージを
見せると、
多くの金額を使いたくなるという
脳科学的な結果なんです。
ブランディングが一朝一夕では
いきませんが、
節約を期待させるキャッチフレーズは
消費者にたくさん買わせる力を
持っているんです。