─────────────────────────────── ■ライブ配信 ■アーカイブ配信（２週間、何度でもご都合の良い時間にご視聴可） ─────────────────────────────── [テーマ] データで人を動かす「デジタル×ナッジ」 ヘルスケア分野における 行動経済学を活用した行動変容アプローチ法 ～国内外の最新活用動向と今後のビジネスチャンス～ http://click.ssk21.co.jp/c?c=346771&m=16830706&v=8871d777 [講 師] 株式会社ＮＴＴデータ経営研究所 ライフ・バリュー・クリエイションユニット マネージャー 桜花 和也 氏 マネージャー／行動デザインチームリーダー 小林 洋子 氏 シニアコンサルタント／行動デザインチームメンバー 西口 周 氏 [日 時] ２０２２年９月７日（水） 午後１時～３時１０分 [重点講義内容] 近年、デジタルデータ活用の機運が高まっており、ヘルスケア 分野においてもＰＨＲ（Personal Health Record）や情報銀行 等、デジタルデータを活用した新たなビジネスチャンスが到来 している。 一方、デジタルデータによる個人の健康管理や健康増進の促進 という視点でみると、ただ単に「データが管理できる」だけで は個人単位での行動変容が進まず、いかに個人の行動変容を促 すか（どのようにして目標行動に近づけるか）が重要であり、 そのためのアプローチが求められている。 その一環として、自治体等や企業においてナッジ等の行動経済 学を活用した行動変容アプローチ（行動デザイン）が注目され ており、今後の健康施策やマーケティング・事業戦略等にも活 用されていくことが推察される。 本セミナーでは、ヘルスケア分野等におけるデジタルデータの 最新の活用動向を解説するとともに、ナッジ等の行動経済学・ 行動変容アプローチの基本的な考え方やデジタルデータ×行動 デザインの活用事例、ビジネス展開の可能性について解説する。 １．はじめに（デジタルデータ活用の動向） （１）デジタルデータの活用分野 （２）デジタルデータ活用における諸課題 （３）行動変容アプローチの必要性 ２．ヘルスケア関連分野における国のＩＣＴ関連施策の最新動向 （１）高まるヘルスケアデータの利活用ニーズ （２）我が国のデジタルデータ活用の政策・制度の動向 （３）国によるデータヘルス集中改革プランの動向 （４）国によるＰＨＲの推進状況 （５）情報銀行についての検討状況 ３．自治体におけるＰＨＲ活用・行動変容の検討例 （１）ＰＨＲや行動変容アプローチの活用事例 （２）ビジネス展開の可能性 （３）まとめ ４．行動に着目した問題の捉え方 （１）行動変容ニーズ （２）人を動かすキーワード「ナッジ」 （３）ナッジの背景にある思想 （４）行動経済学的人間観 （５）ナッジの有用性と限界 ５．行動デザインのすすめ （１）行動デザインチーム紹介 （２）行動デザインとは （３）行動デザインの実践プロセス （４）行動の４つのハードル （５）行動プロセス分析 （６）介入手法の設計（ナッジ） （７）効果検証 ６．デジタル×行動デザイン （１）デジタルのメリット （２）デジタル×行動デザイン事例 （３）人を動かすためのデータ活用なのか ７．行動経済学（ナッジ等）の社会実装 （１）政府による行動経済学の推進 （２）国内外におけるナッジの普及概況 （３）ヘルスケア分野の活用事例 （４）その他分野の活用事例 ８．デジタル×ナッジの現状 （１）デジタルデータによるナッジの深化 （２）デジタルマーケティングとの違い （３）デジタル×ナッジの先進事例 ９．ヘルスケア分野におけるデジタル×行動デザインの展望 （１）個人に応じた行動変容アプローチ （２）パーソナルデータ利活用上の課題 （３）ナッジが後押しする先の環境整備（行動デザイン） （４）デジタルデータ×行動デザインを活用した サービスのビジネス可能性（ビジネスモデル・事業化戦略） １０．質疑応答 [ＰＲＯＦＩＬＥ 桜花 和也（さくらばな かずや）氏] 医療専門コンサルティング会社を経て現職。前職では、医療機関 の経営改善支援（地域連携・収益改善・費用削減）、医療分野に おける調査・分析、再整備基本構想・基本計画策定支援、情報シ ステム導入支援、等の多数の医療分野のコンサルティング業務を 経験。 現職では、民間企業によるヘルスケアサービスの事業化支援、 ＰＨＲ活用・情報銀行活用、データヘルス改革関連等の中央省庁 の調査事業、実証事業、及び新技術の実証支援・研究開発支援等 に従事しており、医療政策・新技術の研究事業・サービスの事業 化等についての幅広い知見を有している。近年では自治体におけ るデジタルデータやＰＨＲの導入・検討支援、民間企業による ＰＨＲ等サービスの社会実装支援等を実施しており、データ活用× ビジネス展開に注力している。 [ＰＲＯＦＩＬＥ 小林 洋子（こばやし ようこ）氏] 国際機関、外資系国際税務アドバイザリーを経て現職。 行動科学の知見を用いて人が行動しやすい環境を作り、社会課題 の解決を図る社内横断組織、行動デザインチームを立ち上げる。 健康や予防医学、医療、生活保護、安全、ＵＸ向上、地域づくり、 幼児教育など人が関わる分野において、人の行動に着目して問題 をとらえ、コミュニケーションを通じて人の本音と向き合いながら よりよいアプローチをデザインしている。 米マサチューセッツ工科大学プランニングスクール卒（都市計画修士）。 国際モンテッソーリ 協会（ＡＭＩ）公認教師アシスタント。 著書に、『未来を拓くマイナンバー 制度を使いこなす事業アイディア』 （中央経済社、共著）、 『どうなる？どうする！共通番号』（日本経済新聞出版社、共著）。 [ＰＲＯＦＩＬＥ 西口 周（にしぐち しゅう）氏] 医療系大学教員、ＩＴ企業を経て現職。 精密機器メーカー等と共同で介護予防や予防医学に関する産学連携 研究やＲＣＴ等の臨床研究、ヘルスケア分野の新規事業企画等の従事。 多数の学術論文執筆や学会賞受賞の実績を持つ。 現職では、健康・医療・介護情報のＩＣＴ基盤化に係る事業支援業務、 現役世代～高齢者まで健康無関心層の行動変容を促す新規事業企画や 実証事業のマネジメント等に従事しており、健康増進に係る研究事業・ サービスの事業化・行政におけるＥＢＰＭの推進等についての幅広い 知見を有している。博士（人間健康科学）。