ヘルスケア領域は今世界同時並行で動いているホットなビジネス
ドメインであり、更なる成長が期待されています。
このヘルスケア領域でのビジネスメイクをいかに優位性を確保しつつ
拡大していくかの具合的なヒントを集中的に学び実践に
つなげるための講座を企画しました。
西根氏にヘルスケアビジネスのマーケティングをどう進めて
行くのか？をグルーバル視点で解説いただき、松林氏からは対象とする
顧客インサイトとブランディングをどう結びつけていくか？を
体験的に学び、大川氏にはヘルスケア・ビジネスモデルの変化の
推移から今後の戦略ポイントを明らかにしていただきます。
|  | | 今、最も強力な講師陣が集結
| ヘルスケア・マーケティング濃縮集中講座
| | －ヘルスケア・ビジネスモデルの今後の戦略ポイントを示す－ | |
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| 講演内容 | | <1>ヘルスケアビジネスのマーケティング戦略とコミュニケーション設計
| マッキャンヘルスコミュニケーションズ
ＣＫＯ（チーフ・ナレッジ・オフィサー、最高知識責任者）
西根 英一 (にしね えいいち)氏 | 【13:00～14:30】
健康・医療・美容のヘルスケアビジネスは、商材（商品・サービス・施設）が持つ情報だけでなく、専門職（医療・保健従事者）が有す情報がこれら一連のコミュニケーションの中で複雑に交錯し、消費者行動を制御しています。そのため、ヘルスケアビジネスでは精緻に設計されたマーケティングコミュニケーション手法を導入し、ＢＲＡＮＤ＋ｉｎｇ、ＩＳＳＵＥ＋ｉｎｇ、ＭＡＲＫＥＴ＋ｉｎｇ、ＴＡＲＧＥＴ＋ｉｎｇ がなされ、学術情報・戦略ＰＲ・広告プロモーションの３つが均衡を保ちながら実施されることが望まれます。
１．ヘルスケアのビジネス開発
２．ヘルスケアビジネスのナレッジ
３．ヘルスケアビジネスを成功に導くマーケティング戦略
４．ヘルスケアビジネスを成功に導くコミュニケーション設計 |
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<2>顧客インサイトとブランディング
| マーケティング３．０研究所 所長
グロービス経営大学院 講師
松林 博文 (まつばやし ひろふみ)氏 | 【14:45～15:45】
マーケティングはマーケティング１．０の時代（マスプロダクション、マスプロモーション）、マーケティング２．０の時代（ターゲティング＆ポジショニングの時代）、マーケティング３．０の時代（共創的社会問題解決型の時代）へと変化、進化してきています。その中においてブランディングも従来の量産モデルからより繊細で複雑なものに変化してきています。これからのマーケティング、ブランディングの在り方を会場のみなさんと共に模索していきたいと思っています。
１．マーケティングの進化
２．マーケティング３．０の時代
３．顧客インサイト
４．共創時代におけるブランディング |
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<3>ヘルスケア・ビジネスモデルの変遷と今後の動向
| 株式会社スポルツ 代表取締役
国内唯一の海外健康ビジネスモデル紹介メールマガジン
ＨＢＷ（ヘルスビズウォッチ）発行人
大川 耕平 (おおかわ こうへい)氏 | 【16:00～17:00】
日米におけるヘルスケアビジネス・トレンドを１９９９年よりウォッチし比較分析するメールマガジンを１６年編集配信して見てきた経験から今後の国内ヘルスケア・ビジネスモデルの進むべき方向性を国内外事例を使いながら分かりやすく解説します。
１．ヘルスケアビジネスプライヤーの構造
２．ビジネスモデルの変化（Ｈｅａｌｔｈ２．０とＭａｒｋｅｔｉｎｇ３．０）
３．健康消費者の理解（ニーズ個別性と啓発プロセス）
４．健康ビジネスのサービス化の意味
５．ＩＣＴ活用と継続支援
６．コミュニティデザイン＆ドライブの重要性
７．質疑応答／名刺交換 |
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| 講師プロフィール | 西根 英一(にしね えいいち)氏
健康・医療・美容のビジネス開発、ならびにマーケティング戦略とコミュニケーション設計を専門とする。マッキャンヘルスコミュニケーションズＣＫＯ（チーフ・ナレッジ・オフィサー、最高知識責任者）、千葉商科大学サービス創造学部非常勤講師（｢健康サービス論｣｢調査法｣）。その他、省庁や諸団体のヘルスプロモーションの広報・啓発事業、地方自治体のヘルスケアビジネスの開発・創造事業を指導。日本広告学会、日本臨床腫瘍学会の正会員。日本メディカルライター協会、日本医学ジャーナリスト協会の協会員。
厚生労働省｢すこやか生活習慣国民運動｣（｢健康日本２１｣の終盤戦）の推進室室長として「健康寿命の延伸」を目途とした調査分析、戦略策定、コミュニケーション設計を指揮し、｢健康日本２１・第二次｣の礎を築く。
近著に、『生活者ニーズから発想する健康・美容ビジネス「マーケティングの基本」』（宣伝会議）。
| 松林 博文(まつばやし ひろふみ)氏
化学薬品メーカーにて海外営業を経て、ミシガン大学経営大学院修士課程修了（ＭＢＡ）。大学院卒業後、企画関連マネジャーとして、ジョンソン・プロフェッショナル株式会社に従事。現在は、グロービスのパートナーとしてマーケティング・経営戦略の講師を務める。ＥＣＣ外語学院にてトーフル・英会話講師の経験を持つ。ビジネスブックラジオ（ＵＳＥＮ放送）では、パーソナリティーとして、数々の著名人との対談経験を持つ。近年は国際協力機構や全国市町村協会など公共機関のサポート活動を行っている。
著書に「クリエーティブ・シンキング（創造的発想法）」、共著書に「ビジネスに出る英単語」（講談社）「ＭＢＡ経営キーコンセプト」（産能出版）、「千本倖生のＭＢＡ式会社のつくり方」（ＰＨＰ出版）、「トーイック問題リーディング編」（なつめ出版）などがある。翻訳書に「パワープレゼンテーション」（ダイヤモンド社）「すごい考え方」（中経出版）「バリュー・クリエーター」（ダイヤモンド社）がある。
| 大川 耕平(おおかわ こうへい)氏
健康＆ウェルネス業界における新事業開発から人材育成、ナレッジ強化、ビジネスマッチングサポートを展開中。
１９９９年創刊の健康ビジネス情報メールマガジンＨＢＷ（ヘルスビズウォッチ）の読者は約１０００社のビジネスユーザ中心。読者とのミーティングセッションに力を入れている。
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