放送と通信／テレビとネットを繋ぐ新潮流、新戦略
～米国ＯＴＴ最新動向、ドコモ、日テレの挑戦～
http://www.ssk21.co.jp/seminar/re_S_14219.html
[講 師]
（株）野村総合研究所 システムコンサルティング事業本部
社会ＩＴコンサルティング部 シニア研究員 山崎 秀夫 氏
（株）ＮＴＴドコモ コンテンツビジネス推進部 ポータルサービス
第一ポータル推進担当課長 中島 恵祐 氏
日本テレビ放送網（株） インターネット事業局
インターネット事業部 担当部次長 宇佐美 理 氏
[日 時]
2014年７月３１日（木） 午後１時～５時
[会 場]
ＳＳＫ セミナールーム
東京都港区西新橋２－６－２ 友泉西新橋ビル４Ｆ
[重点講義内容]
＜１＞臨界点を越え、充実する米国のＯＴＴテレビサービス
山崎 秀夫 氏 【13：00～14：10】
２０１４年に入り、米国のＯＴＴテレビサービスが臨界点を越えて
進み始めている。有料テレビ業界の縮小開始、始まった業界再編成
の動き、充実するインターネットテレビ、ライブ型のインターネット
有料サービスの登場、米国最高裁におけるＡｅｒｅｏと
地上波対決など目が離せないほど変化が進みつつある。
一方、テレビ機器やスマート機器とサービスの間で注目すべきは、
アップルのＷＷＤＣ２０１４とマイクロソフトに替わるソニーによる
ゲームと絡めた戦略である。
１．縮小する有料テレビ業界と始まった米国放送業界の再編
２．コードカットの現状
３．充実するオーバーザトップテレビサービス
（１）ベライゾンの逡巡
（２）ＷＷＥなどの動向
（３）イースポーツ
（４）ネットフリックスやフールー、アマゾンプライムビデオ
（５）ゲームとの合わせ技を使うソニーの戦略
（６）ディッシュネットワークのスタートアップ企業戦略
（７）一般有料テレビ（コムキャストなど）は対抗できるか？
（８）コムキャストがＹｏｕＴｕｂｅサービスを真似る訳
（９）英国ＢＢＣの戦略
４．Ａｅｒｅｏと地上波対決、最高裁判決の行方
（１）ロッカーサービスへの影響を恐れる最高裁
（２）地上波のＯＴＴ全力投球へのきっかけとなるか
５．課金とサービス、Ｔ－ＶＯＤからＳ－ＶＯＤへのシフトの背景
６．番組提供義務（プログラム・アクセス・ルール）は
インターネットに広がるか？
７．ＷＷＤＣ２０１４に見るアップルの戦略転換の影響
（１）ストリーミングサービス重視の狙い
（２）ウルトラバイオレットを凌駕する
クラウドサービス発表の狙い
（３）大幅に稼がなくても良いアップルＴＶ脱玩具版戦略
（４）アイウォッチにテレビを流すのか？
８．質疑応答／名刺交換
＜２＞スマホとテレビ放送ログが繋ぐ新連携戦略
中島 恵祐 氏 【14：25～15：35】
スマートフォンはテレビの視聴に影響を与えるチャンスはあるのか？
スマートフォンの特性を活かした新たな「番組」との接点の持ち方、
マネタイズの方法等について、「ソーシャルテレビ」
「ダブルスクリーン」「メタデータ」等のバズワードから、「通信」
「インターネット」サイドで考えるテレビとの連携戦略を探る。
１．ＴＶ放送ログとは
２．ＴＶ放送ログで繋ぐ放送と通信の連携サービス（もじテレ等）
３．放送局とスマートフォンポータルの連携可能性
４．質疑応答／名刺交換
＜３＞テレビとネット、日本テレビの挑戦
宇佐美 理 氏 【15：50～17：00】
「テレビ離れ」が指摘される中、テレビはネットとどう向き合って
いくのか。テレビとネットを結び付けた企画を多数実施してきた
日本テレビの狙いは何なのか？ネットを活かしたテレビの
双方向企画には１００万人単位の参加者が珍しくなくなっている。
大量の視聴者が参加する企画を、どうデザインしているのか。
そして大量のユーザーをどうビジネスに活かしていくのか。
エンタテインメントだけではなく、視聴者参加の仕組みを
「防災」に活用する方法とは？
「見逃し配信」など、動画配信の分野も含め、日本テレビの
取り組みと課題を報告し、テレビとネットの将来像について議論する。
１．いまテレビをどう見られているのか？
２．テレビとリアルワールドをつなぐ「Ｏ２Ｏ２Ｏ」とは？
３．「Ｏ２Ｏ２Ｏ」を実現する基幹システム「ＪｏｉｎＴＶ」とは？
４．「ＪｏｉｎＴＶ」を防災や高齢者対策に活用する
５．１００万人規模の視聴者参加企画はどうデザインされたか？
６．日本テレビの動画配信戦略とは？
７．質疑応答／名刺交換
[ＰＲＯＦＩＬＥ 山崎 秀夫（やまざき ひでお）氏]
東京大学経済学部卒、１９８６年 野村総合研究所 入社、
日本ナレッジマネジメント学会 専務理事、メタバース協会理事。
【専門領域】 情報戦略論、情報組織論、情報分析論、
ナレッジマネジメント、ネットコミュニティ論、ソーシャルメディア
マーケティング論、ソーシャルネットワーキング研究。
【主な著書】 「ナレッジ経営」（野村総研出版、日本ナレッジ
マネジメント学会研究奨励賞）、「ソーシャル・ネットワーク・
マーケティング」（ソフトバンク出版）、「ＳＮＳマーケティング入門」
（インプレスＲ＆Ｄ）、「ネット広告がテレビＣＭを超える日」
（マイコミ新書）、「スマートテレビで何ができるか」（翔泳社）、
「ゼロから学ぶスマート革命」（中央経済社）
[ＰＲＯＦＩＬＥ 中島 恵祐（なかじま けいすけ）氏]
ＮＴＴドコモ コンテンツビジネス部担当課長。
１９９２年 早稲田大学卒。ＴＢＳ、読売テレビで報道番組担当を経て、
Yahoo!、楽天ｉｎｆｏｓｅｅｋでメディア系コンテンツを担当。
２０１２年よりＮＴＴドコモ入社。ポータルサイトｄメニュー担当。
[ＰＲＯＦＩＬＥ 宇佐美 理（うさみ おさむ）氏]
日本テレビ放送網 インターネット事業局 インターネット事業部
担当部次長。
１９８８年 日本テレビ放送網 入社。主に報道番組・
情報番組のディレクター・プロデューサーを経て現職。
＜関連セミナーのご案内＞
７月１５日 少子高齢化に挑戦するＣＡＴＶ地域独自の成長戦略、米国動向
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_14205.html
７月２４日 基礎からマスター 英文「著作権」契約書作成実務と法的留意点
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_14217.html
８月６日 キャラクタービジネスの法的留意点と契約書実務
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_14206.html
８月２９日 よくわかるテレビ番組制作の法律実務
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_14232.html