●オリコン・エンタテインメント／ＳＳＫ共催セミナー●
エンタメ消費の最前線
～ファンの支出（コンテンツ消費）を最大化するための具体的ノウハウ
http://www.ssk21.co.jp/seminar/re_S_13294.html
[講 師]
（株）博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所
上席研究員 加藤 薫 氏
（株）博報堂 研究開発局 上席研究員 木下 陽介 氏
（株）博報堂ＤＹホールディングス
マーケティング・テクノロジー・センター 研究員
兼 （株）博報堂 研究開発局 主任研究員 佐藤 誠一 氏
[日 時]
2013年９月１８日（水） 午後２時～４時
[会 場]
クラブハウス会議室：赤坂
東京都港区赤坂２－５－１ 東邦ビルディング６
[重点講義内容]
■対象者■
メディア、エンタテインメント、コンテンツ関連企業
■講演要旨■
博報堂及び博報堂ＤＹメディアパートナーズの調査『コンテンツ
ファン消費行動調査』によれば、コンテンツファンの消費活性化の
ためには、今、「リアルの場でのイベント」と「ソーシャルイベント」
とがキーとなることが浮かび上がっている。
では、活性化された消費をさらに最大化させるために必要なのは何なのか。
調査で得られた傾向を解説し、具体例を交えながら、コンテンツ消費
最大化のポイントを解説するとともに、ご参加者の実務に反映させる
ために必要な要点と課題、今後のトレンド展望についても議論したい。
■重点講義内容■
１．『コンテンツファン消費行動調査』で得られたコンテンツ消費
全体のトレンド
２．エンタメ消費を活性化させる「コンテンツファン発火モデル」
（１）「体験型コンテンツ消費」層の支出はＸ倍
（２）ファンが「発火」する３つのステップ
（３）エンタメ消費を発火させるための５つのポイント
３．異業種企業（広告主など）とのコラボレーション支援の新指標
「支出喚起力」と「リーチ力」とは？
４．具体的な分析結果
（１）ライフステージ別にみるコンテンツパワーランキング
～進む若年層のニッチ化傾向、支出意欲の旺盛な世代はここだ
（２）注目コンテンツのファン・プロファイリングシート解説
【放送・映像・アニメ】
ロングライフ２作品が獲得した新規ファンとその情報源
【ゲーム】
定番コンソールタイトルと新興スマホタイトルのファン意識比較
【音楽】
アイドル・アーティスト・ボーカロイドファンの徹底分析
５．質疑応答／名刺交換
●当日は、具体的コンテンツ名を挙げながら「マル秘」話しを公開します
[ＰＲＯＦＩＬＥ 加藤 薫（かとう かおる）氏]
１９９９年 博報堂入社。菓子メーカー・ゲーム機メーカーの
担当営業を経て、２００８年より現職。エンタテインメント領域を
中心に、デジタルメディア・日本コンテンツの海外展開・コンテンツ
ファン動向について研究している。コンテンツファン消費動向調査
（２０１１～）では、ドラマ・バラエティなどの放送コンテンツ、
および映画などの映像領域を中心に担当。
[ＰＲＯＦＩＬＥ 木下 陽介（きのした ようすけ）氏]
２００２年 博報堂入社。以来、マーケティング職・コンサルタント職
として、複数業種のコミュニケーション戦略、ブランド戦略、
ダイレクトビジネス戦略の立案や新規事業開発に携わる。
２０１０年より現職。企業のマーケティングＰＤＣＡを支援する
ツール開発ならびにコンサルテーションメニュー開発を担当。
また、コンテンツ起点のビジネス設計支援チーム「コンテンツビジネス
ラボ」を立ち上げ、新規ビジネス開発支援やコンサルテーション
メニュー開発を行っている。専門ジャンルはスポーツ・音楽・ゲームなど
[ＰＲＯＦＩＬＥ 佐藤 誠一（さとう せいいち）氏]
２００８年 博報堂入社。マーケティング局及び第一プラニング局にて、
自動車、食品、金融、ゲームといったクライアント向けの
マーケティング活動に従事。２０１１年に研究開発局へ異動。
マーケティングデータ解析ツール開発とコンテンツビジネス研究を
主に行っている。コンテンツビジネス研究においては、アニメ・
マンガ・ライトノベルなどを担当。
＜関連セミナー情報＞
９月２０日 いま、放送業界が取組むべきポイント（ＩＦＡ／ＩＢＣレポ）
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_13290.html
９月２６日 著作権はどこへゆく －激動の１年後に備える－
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_13288.html
９月２７日 ゼロからよくわかる著作権「基本スキル」習得講座
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_13297A.html
１０月１日 中国・東南アジア模倣品対策最前線
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_13272.html
１０月１１日 テレビと地域密着、進化するデータ放送
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_13310.html
１０月２５日 よくわかる著作権「契約書」チェックポイント
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_13297B.html