不況に勝つネーミング

ＳＨＣ担当の松尾です

新しい講座のお知らせをさせてください

＜今こそ、マーケティングの主役はネーミングだ！＞
不況に勝つネーミング作法。
～ネーミングの第一人者による講義と、ケーススタディ（試作実習）～　

開催日時　　2009年5月20日(水)午後7時～午後9時
　　　　　　　　2009年6月16日(火)午後7時～午後9時　

会場　　　　ＳＳＫ　セミナールーム
　　　　　　　　東京都港区西新橋２－１－１

受講料１名につき　５，０００円（消費税込）

備考：
※両日とも内容は同じです。
※お申込者には事前に課題を提示致しますので、当日ご持参下さい。

重点講義内容

ネーミング＆ブランディングの（株）ロックスカンパニー　代表取締役・主筆

岩永　嘉弘 (いわなが　よしひろ)氏

１．不況が、ネーミングを変える
２．メディアの変化が、ネーミングを変える
３．パッケージの広告化
４．これからのネーミングの、傾向と対策
５．ネーミング制作のケーススタディ（試作実習）
６．質疑応答・名刺交換

●モノが売れない。売れないから、新しい商品を次々と開発する。
　つまり、不況が商品企画を活発化する。

●しかし宣伝費は激減する。右肩上がりの新製品数と、右肩下がりの宣伝広告費。
　二者の反比例が、不況期のマーケティングの背景となる。
　平常時の戦略常識と逆なのだ。

●「宣伝できないけれど、売ってくれ」
　平穏な時代なら考えられない非常識が、堂々と命じられる。

●そこで、ネーミングが主役に躍り出るのだ。過去数回の不況時、そうだった。
　そして今回の大恐慌も、例外であるはずはない。

●さて、そうした状況をバックに誕生する商品の、ネーミングはいかにつくるべきか。
　その秘策を、このセミナーで伝授し、実習を通じて体得してもらいたい。

講師プロフィール

岩永　嘉弘(いわなが　よしひろ)氏

早稲田大学第一政治経済学部卒。光文社記者、明治製菓宣伝部コピーライターを経て、

広告とネーミング、ブランディングの制作会社ＲＯＸＣＯＭＰＡＮＹを設立。
著書：「意表をついたネーミング」（ＫＫベストセラーズ）でネーミング時代を予告した。

「キャッチフレーズのいらないネーミング」（宣伝会議）でネーミングブームに火を付ける。

「ネーミングの成功法則」(同文館)と「すべてはネーミング」（光文社）で、ネーミング理論と作法を確立した。
主なネーミングとブランディング作品：「ＪＡＬ悟空」、「雑誌ｓａｉｔａ」、洗濯機「からまん棒」、

「ＪＲイオカード」、「ｂｕｎｋａｍｕｒａオーチャードホール」、「渋谷マークシティ＆セルリアンＴＯＷＥＲ」、

「日清ｏｉｌｌｉｏ」、ＥＰＳＯＮ「ドリーミオ」、高年保険「これからだ」、男性誌「ＢＲＩＯ」、女性誌「ＳＴＯＲＹ」、

大塚製薬「ＵＬ・ＯＳ」、明治製菓「じゃがまま」など多数。
詳しくはhttp://roxcompany.jp 参照。

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