2018年を彩るCM女王を巡る争いが白熱しているが、本命として名前が挙がるのが、元AKB48の川栄李奈（23）だ。
CMで好感度の高い女優といえば、上半期の女性タレントCM起用社数ランキング（ニホンモニター調べ）で4位につけている綾瀬はるか（33）。綾瀬はパナソニックやP＆Gなど大手のCMに起用され、女性タレントの中でもギャラは最も高いとされる。
その綾瀬と並んだのが川栄だ。バラエティー番組「めちゃ×2イケてるッ！」で学力テストを受け、「knee」を「カニ」と解答（正解は「ひざ」）。“おバカっぷり”を露呈し、15年にAKB48を卒業後、着々と活動の場を広げている。
放送作家の山田美保子さんはこう分析する。
「AKB48は昨年から坂道グループと呼ばれる乃木坂46や欅坂46に猛追され、AKB48のグループとしてのCMは減り、指原莉乃さん以外、目立たなくなりました。卒業した前田敦子、大島優子、篠田麻里子と比べても、川栄さんの伸び率はすごいと思います。おバカキャラを卒業し、今ではドラマでも活躍していますから、下半期に一番伸びてくるでしょう」
CMの20代女性起用枠は競争が激しく、毎年のように入れ替わりがある。そんな中で川栄の健闘が光るという。
上半期で1位に輝いたのは、資生堂マキアージュのCMなどに登場する乃木坂46の白石麻衣（26）。白石は昨年発売された写真集の売れ行きがよく、若い女性からの支持を集めているが、「薄利多売感」がぬぐえないそうだ。
安定の人気があり、2位につけるのが広瀬すず（20）。山田さんによると、広瀬がテレビ画面に登場すると、ワイドショーの毎分グラフ（1分ごとの視聴率）が上がることから、中高年に人気があるという。
「美少女のインパクトが強かったですが、映画『三度目の殺人』やドラマ『anone』で演技力を発揮し、かわいいだけではないと認められてきているのでしょう」（山田さん）
そんな広瀬だが、昨年も14社に起用され、上半期で1位を飾るも、下半期でモデルのローラ（28）に追い抜かれ、惜しくも女王の座を逃している。
最近では、企業側もインターネットへの広告出稿量が増え、テレビCMへの費用が抑えられている事情があるようだ。そんな状況でも、女性タレントがCMを彩るのは変わりはない。「CM女王」の栄冠は誰の手に！（本誌・岩下明日香）
■2018年上半期女性タレントCM起用社数ランキング
1位：白石麻衣（乃木坂46）14社
2位：広瀬すず 13社
3位：有村架純 12社
4位：綾瀬はるか、川栄李奈、ローラ、渡辺直美 11社
8位：西野七瀬（乃木坂46）、吉田羊 10社
(msnエンタメより)
CMで好感度の高い女優といえば、上半期の女性タレントCM起用社数ランキング（ニホンモニター調べ）で4位につけている綾瀬はるか（33）。綾瀬はパナソニックやP＆Gなど大手のCMに起用され、女性タレントの中でもギャラは最も高いとされる。
その綾瀬と並んだのが川栄だ。バラエティー番組「めちゃ×2イケてるッ！」で学力テストを受け、「knee」を「カニ」と解答（正解は「ひざ」）。“おバカっぷり”を露呈し、15年にAKB48を卒業後、着々と活動の場を広げている。
放送作家の山田美保子さんはこう分析する。
「AKB48は昨年から坂道グループと呼ばれる乃木坂46や欅坂46に猛追され、AKB48のグループとしてのCMは減り、指原莉乃さん以外、目立たなくなりました。卒業した前田敦子、大島優子、篠田麻里子と比べても、川栄さんの伸び率はすごいと思います。おバカキャラを卒業し、今ではドラマでも活躍していますから、下半期に一番伸びてくるでしょう」
CMの20代女性起用枠は競争が激しく、毎年のように入れ替わりがある。そんな中で川栄の健闘が光るという。
上半期で1位に輝いたのは、資生堂マキアージュのCMなどに登場する乃木坂46の白石麻衣（26）。白石は昨年発売された写真集の売れ行きがよく、若い女性からの支持を集めているが、「薄利多売感」がぬぐえないそうだ。
安定の人気があり、2位につけるのが広瀬すず（20）。山田さんによると、広瀬がテレビ画面に登場すると、ワイドショーの毎分グラフ（1分ごとの視聴率）が上がることから、中高年に人気があるという。
「美少女のインパクトが強かったですが、映画『三度目の殺人』やドラマ『anone』で演技力を発揮し、かわいいだけではないと認められてきているのでしょう」（山田さん）
そんな広瀬だが、昨年も14社に起用され、上半期で1位を飾るも、下半期でモデルのローラ（28）に追い抜かれ、惜しくも女王の座を逃している。
最近では、企業側もインターネットへの広告出稿量が増え、テレビCMへの費用が抑えられている事情があるようだ。そんな状況でも、女性タレントがCMを彩るのは変わりはない。「CM女王」の栄冠は誰の手に！（本誌・岩下明日香）
■2018年上半期女性タレントCM起用社数ランキング
1位：白石麻衣（乃木坂46）14社
2位：広瀬すず 13社
3位：有村架純 12社
4位：綾瀬はるか、川栄李奈、ローラ、渡辺直美 11社
8位：西野七瀬（乃木坂46）、吉田羊 10社
(msnエンタメより)
