11月4日の東北中央自動車道福島―米沢間の全線開通を記念し、米沢市と福島県内の温泉旅館計38軒が同日から、会員制交流サイト（ＳＮＳ）を使った共同キャンペーンを始める。名付けて「近いよ！米沢・福島・相馬 1泊2県インスタ旅」。各地域で撮った写真や動画を投稿した宿泊者に別の地域の日帰り温泉の割引券などを贈る。無料となる同区間の開通と各地域の魅力を発信する狙いだ。
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