ネット広告によるブランディング効果3つの法則

明日で研修が終わり、本格的に広告代理業務を行うにあたって

覚えておいた方が得しそーな数字周りの記事があったのでご紹介

（エントリーが遅れました

）

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【ネット広告によるブランディング効果3つの法則とは？マイクロソフト、ヤフーらが検証】

インターネット広告にはクリック率やコンバージョンレートを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果もあることが検証されたとしている。

　この検証結果は「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」としてまとめられ、無償で公開されている。サマリーは以下の通りだ。

　1.インターネット広告ブランディング効果の法則

* インターネット広告到達者の29.1％が広告認知
* 広告認知者の62.0％が広告内容を理解
* 広告認知者の30.4％を商品購入・利用喚起
* 広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍に
* 広告到達者の商品購入・利用意向は非到達者の1.15倍に

　2.インターネット広告フリークエンシーの法則

* フリークエンシー12回に向けて、広告認知・商品認知・商品好意度は上昇
* フリークエンシー13回以降においても広告メッセージ理解・商品購入利用意向などが上昇
* フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍・商品購入利用意向は1.35倍に

　3.インターネット広告インプレッションの法則

* 1000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人
* 商品興味・関心喚起者数は57万人
* 商品興味・利用喚起者数は38万人

---------------ここまで引用-------------------

まず言うと、そもそも【ブランディング効果】という大げさなタイトルですが

この3つの法則はそれぞれ

「広告の認知・理解」と「フリークエンシー」と「インプレッション」

に関してのデータに過ぎません