キャンドゥのVMD

7/6（水）のMJより
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キャンドゥがVMDの導入を始めたらしい。

VMDってのは、
ヴィジュアルマーチャンダイジング。

ザックリ言うと・・・
MD（マーチャンダイジング）＝品揃え
VMD＝MDを視覚的に訴えるための工夫

MDを視覚的に訴えるための工夫っていうと
結果的にディスプレイ（陳列）ってことになる。



今時「もの」はあふれている。
お金を出せばいいものが買えるのは当たり前。
少なくとも日本では、お金を出さなくてもいいものが買えてしまう。

「もの」を売る時代から、
「物語」「体験」「感動」を売る時代になってる。
販促を勉強している人なら耳にタコができるくらい
あちこちで耳にする言葉じゃないかな？

「物語」「体験」「感動」なんて目に見えないものを売る場合、
お客様に、それらをイメージさせてあげることが大切。

たとえば、
ホームセンターのお箸売り場にずらりと並んだお箸を見るのと、
置地廣場でお皿と一緒に並んだお箸を見るのと、
どちらがイメージをかき立てられるか？



昨年だったか、今年のはじめだったかにリニューアルオープンした
銀座の某百貨店でも、生活スタイルを提案するフロア配置に変わったらしい。

商品を使っているシチュエーションを、フロア全体で演出することで
そこに買い物に来たお客様に買い物の目的を思い出させてあげたり、
買い物の目的を与えてあげる、って方にシフトしたんだろう。

ものを買う目的は人それぞれだけど、
その商品を買うことが目的の人は少ないはず。

なりたい自分。
体験してみたい気持ち。
体験してみたいシチュエーション。

そういうのがあって、
それを実現するために、
一番いいと思うものを調達しているにすぎない。

まぁ、中には「買うこと」が目的になってしまっている
ショッパホリック（買い物依存症）の人もいるし
（僕が昔そうだった）。

自分が頑張って稼いだお金で買い物をすることで
「頑張りが生活を豊かにしている」ってことを確認して
気持ちが満たされる人もいると思うけど・・・



うん、話がそれた。

キャンドゥのVMDの話に戻る。

キャンドゥなんて、品揃えめちゃくちゃ多いんだから、
まったくいつVMDに着手するんだろうと思ってたんだ。

100円ショップの安ものだって、
コーディネートすればいくらでもイメージは膨らむ。

安さや質以外の価値を提案して、
お客様に
「あっ、これいいかも！」
って言ってもらえればいいってだけなんだから。



販促って、本当に
夢を与える仕事なんだな・・・
って、僭越ながら思って、わくわくしてしまう。

とまどい

うちの会社はベンチャーだ。

都会の真ん中に
オアシスみたいにきれいな事務所を構えて、
主に雑誌のポスターやチラシ、POPを作っている。



そんなオアシスの一角で、
僕は庶務的なことをしていたんだけど
最近になって販促プランナーのたまごみたいなことを
させてもらえるようになった。

最近は、上司にくっついて
お客さんのところに足を運んだりもする。

庶務から販促プランナーへ。

庶務から、

販促プランナーへ。



不安だ・・・



「成長」っていうのは
「積み重ね」だと思っている。

Aができたから、ちょっと背伸びしてBをがんばる。
Bができたから、ちょっとがんばってCもできるようにする。
Cができたから、Cをできる人間を育成してみる。
Cの代わりができたから、自分はDを目指してみる。

みたいな。

それが言ってみれば、
「AができてるからFやってみろ」
って言われたようなものなのだ・・・

もしかしたらそうじゃないのかもしれないけど、
本人である僕は、そう感じているのだ。



不安だ・・・

Greeting（はじめまして）

販促担当見習いのトップテナーです。

販促に関わる情報を集めて、
自分の引き出しを増やそうと思います。

ご協力、アドバイス、コメント頂けると嬉しいです。
まだまだ未熟者ですが、
いつか効果的な販促を安定して打ち出せるようになるために
頑張りますので、よろしくお願いします(・ω・)/