前回の記事でも書いたとおり、ホームページには様々な写真の役割があります。
「アイキャッチ」「商品のイメージアップ」「商品の詳細説明」「親密感や安心感を与えるためのスタッフ写真」等々。
前回の記事では、そのなかで「アイキャッチ」としての写真について、そのポイントを指摘しました。
「アイキャッチ」としての写真で何より重要なのは、「利用シーンの喚起」と「インパクト」の2点。
撮影の技術というより、企画の重要性についてのお話になりましたね。
今回は「商品のイメージアップ」としての写真」について書くことにします。
さてみなさん、「シズル感」という言葉をご存知でしょうか？
もともと広告用語なんですが、例えば焼き肉であれば、赤い肉がジュウジュウ焼けて肉汁が溢れだしているような、思わず「うわぁ美味しそう！」とヨダレが出てきそうな写真。
こういうのを「シズル感のある写真」と言います。
ビールであればキンキンに冷えて、グラスの表面に水滴が結露しているような写真。
「うわぁ冷たそう！グビグビ飲んだら最高！」
「シズル感」を「ヨダレジュルジュル感」と訳したクリエイターの方もいましたが（笑）、つまり、その商品の「五感に訴える魅力」が直観的に伝わるような表現のことを「シズル感がある写真」と言います。
食べ物がいちばん分かりやすいですよね。
例えばステーキ店のホームページ。
例えばかたやこんな写真。
いや、悪くはないんですよ。でも例えばこんな写真と比べてみてください。
どっちが美味しそうですか？
明らかに後者ですよね。
後者の写真はシズル感が溢れています。
焼いているときのジュウウウウウウウウって音や煙、肉の焦げる匂いまでが漂ってきそうな臨場感。
肉汁が溢れだす様子も描写されていて、口に頬張った時のジューシーな味わいまでが、直観的に伝わってきます。
ビールであれば、例えばこんな感じです。
いや～、キンキンに冷えてます！
グビグビやりたい！
ということで、シズル感を表現するには、これも「アイキャッチ」の時と同じなんですが、まずその商品の魅力がどんなところにあるのか、それを見極めることが必要になります。
消費者は、その商品のどんな要素に惹かれているのかを想定し、その魅力を最大限に表現する必要があるということです。
例えば「肉の美味しさ」を表現するには、どんな場面を表現すればいいのか。どんなとき、人はその肉に対して「美味しそう！」とそそられるのか。
やっぱり「肉が焼けるときのジュウジュウという音を聞いた時」「肉汁がたっぷり溢れだしている様子を見た時」ではないでしょうか。
「商品の五感に訴える魅力」を探しだすために、私が普段使っている方法があります。
それは、その商品の魅力を表わす「擬音語」「擬態語」を考えてみる、というものです。
例えば肉であれば「ジュウジュウ（と焼ける音）」。
ビールであれば「キンキン（に冷えている）」。
プリンであれば「トローリ（とした食感）」。
羽毛布団であれば「フワッフワ（とした触感）」。
逆に、この「擬音語」「擬態語」がぴったりくる商品は、「シズル感に訴えることができる商品」と言ってもいいかもしれません。
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