SEO（検索エンジン上位表示）対策の中には、検索結果に表示される説明文（スニペットといいます）の書き方も含まれています。検索結果に表示される説明文を魅力的にする必要があります。
その理由は、努力の結果、自分のサイトのページが検索エンジンの上位に表示されても、説明文がありきたりで魅力がなければ、誰もクリックしてサイトに見に来てくれないからです。
また、検索後表示された結果に対するクリック率も、検索順位に反映されているといわれています。だからますます、説明文は魅力的でないといけません。
お店で看板だけでなく、商品のレイアウトや見せ方、説明のポップに工夫を凝らすのと同じです。