アラフォー・アラフィフ女性調査
～年齢を超えて クリエーティブエイジングを目指すアクティブな女性たち～
アラフォーブームに続いて、アラフィフ消費も注目を集めています。
これまでにいくつもの消費ブームを巻き起こしてきた新人類世代が４０代後半となり、アラフィフの仲間入りをしたことで、新しい価値観から市場が活性化しているのです。
電通総研の「アラフォー・アラフィフ女性調査」という、興味深いレポートを見つけました。
以下要約です。
アファフィフライフの意識の特徴として、
進化するエイジレス感覚 ＝ クリエーティブエイジング●アンチエイジングから、より積極的なエイジング意識へ！
エイジングに関する意識は、
５０才をこえても自分を進化・向上させていきたいが57.0％になり、従来のアンチエイジング＝年齢に逆らって若さを保つという意識から一歩進んで、
年齢の常識をこえて自分の人生の質を高め、新しい自分作り ＝ 自分創造していこう意識が強いことがうかがえる。
●ファッションもエイジレス化
好きなファッションブランドは、２０～３０代向けと思われていた国産ブランドやファストファッションブランドが上位で、アラフォー・アラフィフ女性のファッションがエイジレス化している実態が浮き彫りとなった。
●子供との活発な情報交換も、エイジレスな自分作りを促進
子供との情報交換も「食べ物・お菓子、ＴＶ番組・本・映画、おしゃれ」など多彩な分野で活発で、ここからも若い感覚の刺激を受けている。からも受けている。
発展的に継続する＜海外志向＞ アラフォー・アラフィフ女性は外国人とコミュニケーションしたり、海外に短期＆長期で住んでみたいという意欲が予想以上に高い。
そのため、英語を勉強したい意欲も高く海外の短期語学スクールや海外ロングステイにもチャレンジしたいと思っている。
高まる＜デジタル力＞ネットショッピング活用率が65.5％、ネット口コミチェック率が約5割49.5％と非常に高く、また、ブログ・ホームページ保有率も、ネット調査対象者という前提はあるがアラフィフで20％、アラフォーでも17％と高い。
アラフィフ女性で＜夜活＞が活発化月に２回以上、仕事以外で夜遊びに出かけるアラフィフ女性の割合は、35％で、アラフォーよりも目立って高く、
また、「お酒をよく飲む」割合は、35％で、アラフィフ女性が最も高い。
帰宅時間が12時以降になる割合も、25％にのぼっており、
女性同士で夜の街に遊びに出かける新たな行動パターンが浮かび上がってきている。