今日はリスティング広告をやっている方なら
誰もが気になるCPAオプティマイズのお話。
あなたのサイトはPC以外に
スマホでも展開していますか？
もしPC・スマホに出稿していて、
同じキャンペーン内でPC・スマホともに
一括配信していたらCPA改善のチャンス。
やることは簡単。
PCとスマホのキャンペーンを分割する
ということだけです！
管理画面でデバイスごとに分割すれば
わかるのですが、PCとスマホでは
平均クリック単価が異なります。
※念のためデバイス分割の方法はこちら
・グラフ真上にある「分割」をクリック
・デバイスを選択
・デバイス毎の平均クリック単価を確認
業界により異なりますが、
多くの業界ではスマホの方が
平均クリック単価が安くなっているはず。
ものによってはPCの半分ほどの
単価で収まっていることもあります。
つまりこのオプティマイズは
キャンペーンを分割して、
それぞれで適切な単価を設定することで
CPA改善につなげましょうというものです。
以前だったらスマホからの検索も少なく
さほど影響が出ていなかったのですが、
ここ1年ほどでスマホでの
検索ボリュームは急激に伸びています。
影響度が日々日々大きくなってきているので、
ずっとPC・スマホを同じキャンペーンで
運営しているという方は
これを機に確認してみてください。