リスティング広告を始めたばかりの方から、
「キーワードを絞って配信しているんだけど
CPAがとても悪い。なぜだろうか？」
という質問をいただきました。
管理画面を確認すると
たしかにCPAがとんでもなく高くなっていました。
原因を探ってみると、
「検索連動型広告」と
「ディスプレイネットワーク広告」の
両方に配信していることが判明！
ディスプレイにも配信していたことが
CPA悪化の要因だったのです。
このように検索のみで広告を出稿するつもりが、
初期設定のまま配信したため、
ディスプレイネットワークでも
配信されてしまうという方、
結構いらっしゃいます。
キャンペーンを初期状態のままで走らせると
「検索連動型広告」と「ディスプレイネットワーク広告」の
両方に配信されてしまうので要注意！
検索のみに設定する場合は
キャンペーンを作成する際に
設定を変更する必要があります。
（1）ネットワークの変更
「掲載可能なすべてのサイト」から
「自分で選択」に変更。
（2）ディスプレイのチェックを外す
その後、検索（google検索・検索パートナー）のみ
チェックを残し、ディスプレイのチェックを全て外す。
これで検索のみに配信されます。
これは基本的な設定であり、
設定を理解していれば確実に防げる内容です。
キャンペーン作成する前にしっかりと理解しておきましょう。