リスティング広告ならユーザーが
設定するキーワードから
どのようなニーズを持っているのか
わかるので広告文は比較的書き易いはず。
しかしディスプレイ広告は
どんなユーザーが見ているのか
わからないことがほとんどです。
ターゲットが見えていない中、
広告文を書くところ難しさがあるのかと思います。
で、広告文の効果的な見出しについてですが、
経験上クリック率が上がる書き出しは
「疑問文で投げかける」ことです。
美容関連の商材であれば、
「朝と夜同じ化粧水で大丈夫？」
「すっぴん外出できるそのワケは？」
見ているユーザーは何かを購入したいと考えて
サイトを見ているわけではないので、
見出しでは気づきとなることを疑問文で問い掛けると
クリック率が上昇する傾向にあります。
そのほかに広告文の掲載順位が重要だとか、
バナー広告（イメージ広告）にすると
飛躍的にクリック率が上がるなどありますが、
詳細はまた別の機会に^^
ディスプレイの広告文に悩んでいる方は
一度お試しください。