今ではほとんど耳にしなくなった「1億総中流」という言葉は、日本市場の特徴をよく言い当てていました。
日本市場は中流層のボリュームが厚いだけでなく、中流意識は一部の上流層や多くの下流層にまで及んでいました。
もちろん、かつての日本にも所得格差はあり、年収400万円未満の下流層は少なからず存在していました。
しかしながらその多くは若年層であり、彼らは「年齢とともに所得は上がる」と考えていました。
つまり、彼らは現実の所得水準が下流であっても、意識は中流であり、消費意欲も高かったのです。
しかし現在、今まで日本の消費市場を支えてきた中流層が、急速に空洞化しているそうです。
例えば、１０年前に年収２００～３００万円程度であった若年層の多くは、その後所得が増えず、中流層へのステップアップができていないそうです。
また、１０年前に年収５００～１０００万円程度であった中年層の一部は、リストラなどによる収入の大幅減により、現在下流層への転落を余儀なくされました。
国民生活基礎調査のデータによると、２００８年の世帯平均所得は５４８万円。
１０年前の６５５万円から１００万円以上も減少しているそうです。
（日経ビジネスを参考に）
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