消費生活者のニーズは多様化し、それに対応し企業の商品・サービスも多様化しています。
より精緻なターゲティングが必要になると同時に、絞り込まれたターゲットに確実にメッセージを送る接点作りやメディアの選択が難しくなっています。
認知と購買が比例しない、現代のメディアプラン。
次々と新しいメディアが開発されています。さらに消費生活者の嗜好性の多様化に伴い、商品・サービスの差異化も機能的側面から、情緒的、感性的価値へと移行しつつあります。
広告・コミュニケーション活動においては、より精緻なターゲットの絞り込みが必要とされて、さらに分散化するターゲットにメッセージを届けるためのメディア選びの難易度は増しています。
いまは４マスメディア以外の『すき間』メディアの比重が拡大し、企業、広告会社ともに分業体制に限界が来ていると言われています。
（宣伝会議を参考にして）
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