デザイナーの水谷です＾＾
まずはこちらを御覧ください。
どうですか？
これは調味料の
商品デザインなんですが
これがスーパーで他の調味料
と並んでいたら、
きっとあなたは
手に取ってしまうのでは
ないでしょうか？
それが
調味料と認識しなくても
興味は湧くはずです。
これが
デザインの力。
では何故手が出てしまうのか？
それは、
この商品デザインが
他の物とは明らかに
違うからです。
皆さんのご自宅にもあるような
塩、胡椒、コンソメ、ポン酢等の
デザインからわかる様に
明らかに差があるのです。
ではその差とは何か？
それが今回お話しする
「トーン＆マナー」
です
広告業界では
結構使われているフレーズで
通称「トンマナ」って
言ったりします。
しかし、知らない人は
「なんやそれ？」って感じの
フレーズ。
直訳すると
「調子と様式」
という意味です
全体の世界観や雰囲気
の表現をどうするかってときに
使われる言葉ですね＾＾
でもこういう専門用語って
ある意味便利で、
企画書や会議で効果的に使うことで、
企画がいかにもモットモらしくなったり、
プロっぽくなったりします。
ちょっとイキリたいときは
是非ご使用くださいw
で、この
「トーン＆マナー」なんですが
自分（自社）をどう見せたいか、
見てもらいたいか＝トンマナであって、
例えるならば
商品コンセプトが
肉や魚であるとすると
このトンマナはまさに調味料
コンセプトへ味付けすることであると
僕は考えています。
素材（コンセプト）の良さを引き出し、
食欲（興味）をそそらせる、
美味しそうに見せるというわけですね＾＾
皆さんもなかなか
スーパーで買ってきた
お肉をただ焼いて
そのまま貪り食う方はいないですよねw
大体
黄金のタレとか、せめて塩&胡椒くらい
しませんか？
ラーメンで例えるなら
もっとわかりやすいかもしれませんが
あれスープが変わるだけで
かなり違う商品になりますよね？
トンマナの取り扱いは
それと非常に似ています。
トンマナをはっきりさせることは、
会社・商品・広告すべてに
一貫性を持たせることでもあります。
apple社を例に挙げると
デザイン製品が
売れない日本特有の市場においても
先日発売したiPhone6をはじめ
Mac、iPod、といった
apple製品の人気が衰えないのは、
ロゴを見ても、広告を見ても、
製品を見ても、説明書を見ても、
WEBを見ても、どこを切り取っても
appleの共通したトーン＆マナー
つまり
Apple味
を感じることができるからです。
Apple社ほどの
徹底したブランド戦略は
なかなか時間がかかりますが、
広告展開のトンマナを揃えることくらいは
どんな企業や個人でもできそうですよね＾＾
たとえばすぐ使える方法としては
コンセプトカラーを決める
身の回りのものを
ある程度の統一感をもたせたりすると
いいですね。
あと、
企業でしたら
広告やWEBに使うフォント（文字体）は
いつも同じにしておいた方がいいです。
ユニクロやAppleなんかはその辺は
徹底されていますので
是非ご自分の身の回りのテーマを
整理整頓してみると
ブランド効果に
一気に磨きがかかりますよ＾＾
是非お試しあれ！！！
ということで
今日はこの辺で！
ありがとうございました！
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