売上高、純利益とも過去最高に アップルが快進撃を続ける背景
1月27日、アップルは2015年度第1四半期(2014年10～12月)の決算を発表した。それによると、売上高は前年同期比30％増の約746億ドル、純利益は同38％増の約180億ドルとなった。
同社の業績は市場関係者の予想以上に好調を維持しており、売上高、純利益ともに過去最高を記録した。それに伴い、同社の株式には買い注文が集まり、株価は堅調な展開を続けるものと見られ
る。
エルメス6Plusケース
今回の好業績の背景には、主力製品であるスマートフォンの販売が好調だったことがある。iPhoneの販売実績は約7447万台と前年同期比46％増となり、金額ベースでは同57％増の約512億ドルとな
った。
同社スマートフォンの販売単価が約687ドルと、前年同期比で約50ドル上昇していることを考えると、高価格帯の新型モデルであるiPhone6や大型5.5インチのパネルを搭載したiPhone6Plusの販売
が好調であったと見られる。
同社の地域別販売実績を見ると、中国向け出荷台数の増加が目立っており、昨年第4四半期には、サムスン電子やシャオミを抜いてトップに躍り出た。同車のスマホは価格帯が高いにもかかわらず
、最大の需要地である中国での販売台数が急増していることが、収益に大きく貢献している。
こうした状況を見ると、故スティーブ?ジョブズからバトンを受け継いだティム?クックCEOは、同社の高い製品性能とブランド力を生かして、着実に市場における地位を上昇させている。
それに対して、一時上昇傾向を辿っていた韓国のサムスンは中国でのシェアを落とし、足もとの韓国市場でもアップルの攻勢に押されているようだ。
● 世界最大の中国市場でスマホがバカ売れ ブランド力を駆使したアップルの世界戦略
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アップルの高収益において最も重要なファクターは、高い価格のスマートフォンが世界的に販売が好調だったことだが、最も注目されるのは、世界最大級の需要地である中国で売れたことだ。
最新製品であるiPhone6やiPhone6Plusは、明らかにシャオミのスマホよりも価格が高い。しかも韓国サムスンのように、すでに中国市場で確立したマーケットシェアを持っていたわけではない。
それにもかかわらず、アップル製のスマホは中国市場でトップシェアを握ることができた。その背景には、何と言っても高い製品性能があることは間違いない。しかし製品性能だけで、大きな価
格差や既存のマーケットシェアをひっくり返せるわけではない。
そこには、アップル製スマホの高いブランド力がある。夢をつくり出す故スティーブ?ジョブズが、世界で最初にスマホという製品を形にした事実に加えて、同社が常に顧客の求める製品を供給し
てきたイメージが、同社のブランド力を圧倒的に高めている。
iPhone 5 ケースコピー
かつてわが国のソニーは、トランジスタラジオやウォークマンを世に送り出し、夢をつくり出す企業だった。その後も、トリニトロンテレビやハンディカムを生み出して、“夢の企業”のイメー
ジを世界市場で定着させ、高収益をある時期に保つことが可能になった。それと同じことが、アップルにも起きている。
問題は、今後アップルが“夢の企業”の称号に違わぬ、需要者が望むような新製品を次から次へと世に送り出すことができるか否かだ。現在同社は、アップルウオッチなどの新製品を予定してい
る。
一部の専門家の中には、アップルウオッチはiPhoneやiPadほどの革新性を見い出せないという厳しい見方もある。その見方が正しいとすると、アップルブランドを維持することはいずれ難しくな
ることも考えられる。
人気ブランド携帯カバー
前回の「大画面化が進むスマホはiPhone 6が僅差で6 Plusを抜いて一番人気――ヨドバシに聞く」に引き続き、今回はMVNOの格安SIMカードとフィーチャーフォンの売れ筋をレポートしたい。SIMカ
ードの売れ行きについて、ヨドバシカメラ新宿西口店の携帯チームリーダー?秋元誠一氏は「最近はそれほど詳しくない人もよく購入されますね。今まで持っていた端末に挿したいというご年配の方
や、サブ機として安い通信端末がほしいという人までさまざまです」と語る。
【詳細画像または表】
フィーチャーフォンについては「通話重視で選ぶ人が多く、画面の大きさや搭載する機能の違いといった付加価値ではなく、信頼性と安さが重視されますね。タブレットとコンビで使うという方
も一定数います」とのことだ。
それぞれの売れ筋ランキングは以下のようになる。
アイフォン6シャネル
SIMカードは割安なヨドバシ専売モデルが上位に並び、音声通話対応タイプが同率3位で追う構成となっていた。フィーチャーフォンは、それぞれのモデルの性能差こそわずかだが、NECや京セラ、
富士通といった定番ブランドの端末が上位に集まる結果となった。それぞれの人気の理由は次のページから追っていこう。※なお、写真で掲載している価格は、2015年1月20日14:30時点のもの。日
々変動しているので、参考程度に見ていただきたい。
●SIMカードはSMS機能付きがほぼ必須の様相に
ヨドバシ?秋元氏が教える SIMカード選び 基本の三箇条まずは使い方を固める。データ通信だけか、音声通話も必要かで大きく変わるそのうえで、月々のデータ容量と最大通信速度、利用する通信
網を比較しようアフターサービス重視なら、こだわらず、キャリア端末を視野に入れたい
SIMカードの1位と2位は、ヨドバシカメラオリジナルの「ワイヤレスゲートWiFi＋LTE」が並んでいる。ワイヤレスゲートWiFi＋LTEには、月間データ容量10GBの「5490円プラン」や5GBの「2480円
プラン」、4GBの「1380円プラン」などがあるが、よく売れているのは、2GB上限の「920円プラン SMS機能付き」と、容量制限なしながら速度が最大250kbpsの「480円プラン SMS機能付き」となる。
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「そこそこの速度とそこそこの容量が安く使いたいという人が多いので、920円プランのほうが定番になっていますね。ネットやメールが見られればいいというふうに、通信速度を割り切る人は480
円プランということになります」
1000円以下のプランにはSMS機能付きと非搭載タイプがあるが、売れているのは圧倒的にSMS機能付きだとか。理由は「多くの人がLINEをやるからだと思います。SMS機能がないと使えませんからね
」とのことだ。基本の月額に加え、SMSサービス料150円/月（税込み）がかかる。
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ワイヤレスゲートWiFi＋LTEの売れ行きが好調ながら、音声通話に対応するプランはラインアップしていない。通話機能を求める人のうち、NTTドコモの回線を好む人は「b-mobile SIM 音声付き」
を、auの回線を求める人は「UQ mobile」を選ぶ流れができているという。それぞれの売れ行きに差はなく、同率3位となる。
b-mobile SIM 音声付きは「昔からSIMカードを提供している老舗なので、安心して選ばれますね」という。「申し込みの際に、データ量の制限がない『高速定額 音声付き』と、3GBの制限がつく
『ライトプラン 音声付き』が選べる柔軟性も利点といえます」
iPhone6ケース
UQ mobileは選べるプランがさらに広く、データ容量別に無制限と2GB、音声通話の有無の掛け合わせで4通りから選択できる。「登場したばかりですが、勢いよく売れています。その場で開通でき
るのも強みとなっていますね」