行動経済学　経済は「感情」で動いている

経済を動かす人の意思決定には無意識に感情が働いている。よって本来その人にとって最も効率的な選択が常にとられているとは言い切れず、それを前提として構築されている一般的な経済学の理論は不確かなものである。

同じ商品でも人それぞれその商品に対して抱く感情によって効用は大きく変化するし、時間的距離が選好に与える影響も大きい。またそれらの感情を作るのに、文化の果たす役割も大きい。

経済学の本だが、マーケティングを行う上でも非常に大事な要素だと感じる。

大学院読書記録