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いかにして、注目を集め、そして、欲望を擽っていくのか。。。。。
。。。。。
やがて、ステージは、クリスマス商戦という、ビッグチャンス
へ。。。。。（reprinting：日本経済新聞ＷＥＢ エンタウオッチング）
バンダイナムコ、仮面ライダー変身ベルトで業績改造本番を迎えたクリスマス商戦。１カ月以上も先立つ11月初めから、ある商品を求めるために、玩具売り場には行列ができていた。目的はバンダイナムコホールディングスの仮面ライダー変身ベルト。昨年はクリスマスシーズンに品薄となり、子供の枕元に変身ベルトを置けない親が多かった。そんな噂を聞きつけた親が、早めの確保に動いたのだ。いま、質問サイト「ヤフー掲示板」には変身ベルトの入荷情報に関する質問があふれる。変身ベルトが売れるか売れないかは、実はバンナムの業績に重要な意味合いがある。
▼テレビ放送中の「仮面ライダーウィザード」(右)は12月８日、映画も公開。「ウィザード＆フォーゼ」製作委員会(ｃ)石森プロ・テレビ朝日・ＡＤＫ・東映
「９月に始まる仮面ライダー新番組の変身ベルトは、どんなスペックですか」。８月の決算説明会で、アナリストからこんな質問が出た。もちろん、アナリストが変身ベルトそのものに興味を持っているわけではない。
仮面ライダー関連玩具の売上高は、2013年３月期、240億円になる見通し。09年３月期まで100億円前後だったが、急速な成長を遂げた。
少子化が進む中、なぜ仮面ライダーは成長できたのか。３代前の仮面ライダー「ダブル」で、画期的なビジネスモデルを導入したのだ。
もともと仮面ライダーシリーズは俳優に若手イケメンを起用し、財布を握る母親の支持を得るなどビジネスモデルを工夫してきた歴史がある。仮面ライダー玩具のマーケティング手法は「９月に仮面ライダー新番組開始→母親の心をつかむ→クリスマスプレゼントに変身ベルト」という流れだった。
３代前の仮面ライダーで、新たに導入したビジネスモデルが、変身ベルトの交換部品だ。放送中の「仮面ライダーウィザード」では、変身前の仮面ライダーがたくさんの種類の指輪を持っている。変身ベルトに指輪をかざすと、指輪の種類ごとに様々なライダーに変身できる設定だ。
玩具のベルトでも、かざす指輪を替えることで様々な光や音が出るようにした。指輪は別売り。１つ1000円前後と、クリスマスでなくても買い与えてよいと思える価格設定。番組が進むごとに、新たな指輪が表れる。「クリスマスプレゼントに変身ベルト→その後は、その交換部品を販売」。仮面ライダーの玩具は通年で売れるようになったのだ。
前回の「仮面ライダーフォーゼ」でもスイッチと呼ぶ交換部品が年間を通して売れた。前期の仮面ライダー関連玩具の売上高は過去最高の283億円。今期は240億円を見込むが、足元で変身ベルトは前年の同じ時期の10％増のペースで売れている。
ベルトが売れれば当然、比例して指輪も売れる。指輪はデザインや色が違っても、形は同じ。同じ生産設備を使い回せ、数が出るほどに利益率は高まる。変身ベルト関連の営業利益率は10％を超えるとみられる。仮に前期並みに仮面ライダー関連玩具が売れると仮定すれば、営業利益を４億円程度押し上げる計算になる。
バンナムの13年３月期連結営業利益は前期比16％増の400億円の見込み。15年３月期を最終年度とする中期経営計画で目標とする425億円が「今期すでに見えてきており、前倒しで達成したい」（石川祝男社長）としている。株価は1160円前後でもみ合っているが「４～12月期決算で足元の業績が好調なことが確認されれば、上昇に転じる余地が大きい」（外国証券）。
足元で盛り上がるクリスマス商戦。そこでのベルトの売れ行きは、来期を含む今後１年間にわたってバンナムの業績を左右することになる。今年のサンタクロースの袋の中身に、市場の注目が集まっている。
That's All
親戚のチビちゃんたちへの、今年のプレゼントは。。。。。
ＤＸウィザードライバーとＤＸウィザーソードガンのセット。。。。。
６人分だから。。。。。
間近で、包装された箱たちを見ると、結構、壮観だったり
。。。。。
