アイドルグループ新時代～妹グループと箱推しの関係～

AKB48の高橋みなみの卒業公演が横浜球場で行われました。

AKBが始まって10年。

アイドル10年周期という定説が語られていたのは、昭和の時代なのかも知れません。

 
今は、AKBが作った巨大なアイドルマーケットに多くの大人たちが参加していて、その裾野であるアイドルビジネスは全国にご当地アイドルを産んでいるのだと思います。その数は1万とも言われています。


2016年のアイドル業界はAKBの10年の節目を受けて、新しい時代に入って行くなと感じています。

 
キーワードはズバリ、派生グループ、妹グループの台頭ではないでしょうか。

 

私の知る限りの中で具体例をいくつか上げてみます。

 
乃木坂46　




この夏で結成5年になる乃木坂の発足当時のキャッチフレーズは「AKBの公式ライバル」でした。

2011年のAKBと言えば、前年のヘビロテ新規、ポニシュシュ新規という言葉を産んだように、全盛期に向かって正に上り坂の時代です。内部にはSKE,NMB,HKTも存在し、一般的には、公式ライバルというのは、全くピンとこないキャッチフレーズであり、鼻で笑われた時代です。

 

しかし、結果的にはAKBの圧倒的な知名度を利用し、しかも、総選挙や、じゃんけん選抜というようなヲタクを疲弊させるイベントには参加しないで済む、いわば、特例、特待生の秋元学校の生徒でした。

現在も36名しか在籍がいない乃木坂は、正にいまがピークの全盛期を迎えています。

私は個人的にここまで伸びて来た理由をいくつかの要素で分析しています。

①AKBのビジネスプラットフォームを使い、圧倒的な顔レベルの中で、握手会という接触ビジネスを徹底的に行ったこと。

②チームを持たない乃木坂には、選抜と非選抜という枠はあるものの、AKBに比べて相対的に人数が少ないので、いわゆる「箱押し」ファンを獲得することができたこと。実際、アイドルグループは乃木坂だけを推しているファンは数多く存在するし、箱押しファンのグループと各個人に対する思い入れは相当な強いものになったこと。

③AKBのやっている、総選挙、じゃんけん大会という消耗戦的なイベントが存在しないために、ヲタクが疲弊しにくいこと。

④転籍や兼任制度などがほとんどなく、しかも程よい少人数というグループでファンにとっては安定感を感じる。つまり、繰り返しますが、箱押ししやすい環境にあること。

 

しかし、上記のようなグループは短期的には良いのですが、当然その反動として、内部の競争の減退や、マンネリを産むことになります。

 

事実現在回収期に入った、乃木坂の選抜は固定化してしまい、３年経過している２期生に与えられるチャンスは非常に限定的です。

 
２期生ファンは少なからず不満を持ち、メンバーもどうしたら選抜になれるのか、答えを出すことができないでいるのかもしれません。

 
しかし、会社組織でもそうですが、創世期に携わった人間には成功したときに、特別な待遇処遇が与えられることは、世の常です。


ソニーは３期生募集というカードの前に、欅坂という妹グループのカードを切りました。

 

それは、なぜか。。。

 

話は変わりますが、2015～2016年に作られた派生グループ、妹グループがとても元気が良いですね。

いくつか上げてみます。

 

わーすた




エーベックスのアイドルストリートレベール（アイスト）の第4弾の新人グループですね。
エーベックスは全国各地に養成機関とグループを持ち、長期的な視野でアイドルビジネスに取り組んでいるようです。東京には「東京夢ぴよ組」というグループがありますね。
そんな全国の養成グループのエースを選抜して、結成されたのが、The world standard=　わーすた　
ですね。

初めて見たのは、昨年9月の山中湖のイベントでしたが、非常に衝撃を受けました。
全員可愛い、歌が上手い、ダンスが上手い。。。
しかも、メインボーカルの一人はまだ15歳。。。

それに加えて、今までのアイストとは全く違うコンセプトの楽曲作りと仕掛けでした。
4月には満を持して、メジャーデビューするようですが、目が離せないですね。

ライブのクオリティの高さがかつてのSpeedを彷彿とさせる、素晴らしいグループだと思います。

 

妄想キャリブレーション




2次元、ゲーム系アイドル、でんぱ組の成功を受けて、作られた妹グループですね。

このグループのライブは、今現在最も熱い現場かもしれません。
それは、かつてのももクロを彷彿とさせます。
このグループもソニーからメジャーデビューが決まっているようですが、新たな沸き系アイドルとしてとても期待できるのではないかと思います。

 

まねきケチャ




ｄropというグループの妹グループとして、4月にメジャーデビューすることが決まっています。
リリースイベントに行きましたが、dropの持っている独特な世界感を踏襲しながらも、アイドル性の高い見せ方が素晴らしいと思います。メインボーカルの歌唱力は見るべきものがあります。
全体のパフォーマンス力はdropにはまだまだ叶わないものの、別ブランドで共通曲を歌う試みは非常に面白いし、お互いのグループを刺激しているのではないでしょうか。

 
そして、欅坂ですね。





既に4月6日（46の日）をデビュー日にするほどの、力の入れようは、並々ならぬソニーの意気込みを感じます。昨年行った無料握手会の印象でも、今回のセンター平手さんを含めて、ポテンシャルははっきり言って、乃木坂の発足当時以上であると断言できます。

 

ソニーが欅という別ブランドで、乃木坂の成功体験を展開することは結果的には成功すると思います。

 
なぜならば、これもAKBの反面教師と言って良いからです。

 

それは何か。。。

 
箱推しヲタクを大切にするということではないでしょうか。

 
ヲタクはそれぞれ個別のアイドルを推す他に、そのアイドルが在籍しているグループに対する、箱推し感を多かれ少なかれ持っているはずです。

 
AKBグループのように、せっかく養成したメンバーを簡単に移籍させたり、兼任させたりすることは、ヲタクの箱推し感の真逆をいくことになります。


乃木坂の成功はズバリ箱推しヲタクを満足させる仕掛けがあるからであり、その中で、いわゆるDD化したヲタクが楽しみながら安心してヲタ活ができるからです。


そして、そのノウハウは欅に確実に踏襲されていき、その以上の上位互換的な仕掛けをすると見ています。


それは、ライブアイドルとしてのパフォーマンス力であり、AKBのかつて持っていた、公演力だと思っています。

 

つまり、簡単に言えば、ハロプロの持っているパフォーマンス力、AKBの公演力、乃木坂の顔面偏差値の高さ、これを目指しているのが欅坂ではないでしょうか。


そして、46グループの近い将来に目指すものはズバリ、女版ジャニーズかもしれません。

 

全てのヲタク現場で今後、この「箱推し」というキーワードを制するところが、次のブレークを勝ち取るような予感がするのは、私だけでしょうか。。。

橋本奈々未生誕祭2016 ～乃木坂にとって生誕祭とは何か～

追記

皆さんご存知の通り2017年2月20日のSSAライブで橋本奈々未さんは卒業引退しました。

2月5日に横浜で行われた最後の個別握手会で卒業セレモニーを行いました。

下記のblogでは委員長を引退するつもりでしたが、6回目の最後の生誕卒業委員長を務めさせてもらいました。

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2016年2月28日京都個別握手会に於いて、橋本奈々未さんの生誕祭を行ってきました。












私自身ひょんなことから、2011年11月に生誕の責任者を引き受けて以来、5回目の生誕祭でした。

 
2011年11月と言えばまだ乃木坂はデビュー前です。

橋本奈々未さんの誕生日は2月20日、時間もない中で、MIXIを通じて4名の仲間がZEPP Tokyoのコンベションの後に集まりました。

4人中3名は学生で、受験などで忙しいので、私が取りまとめをすることになりました。

今の欅の生誕設立状況をみるといろいろ思い出すことがあります。

決定的に違う環境は、SNSは当時MIXIしかなかったこと、あとは、お手本になる生誕祭のスタイルがなかったことですね。

今でも覚えているのは、年末のソニービルのイベントで、運営に企画書を出したのですが、当時は全く返事をもらうことはできなかったです(笑)

恐らくソニー運営も生誕祭のイメージができなったのではないかと思います。


その後2月22日にデビュー曲「ぐるぐるカーテン」の発売が決まりました。

そして、デビュー日には全国のイオンでリリースイベントとして、ミニ握手会が行なわれました。

 
奈々未さんの誕生日に非常に近いデビュー日になったこともあり、私たちは新潟に決まったイベントでゲリラ的に生誕祭を行うことにしました。


私の個人的な経験は、SDN48の佐藤由加理さんの生誕副委員長をやったことでした。

当時AKBグループが劇場で行っていた生誕祭に対してすこし閉塞感というか、定型化したことに対する疑問もありました。

 
そんな中ぼんやりと、生誕祭をもっと自由な発想の中でヲタク主導でやれたなら、当時公式ライバルと言っていたAKBをその部分では超えることができるのではないかとも思いました。

日本一のアイドルグループであったAKB48に対抗するには、ヲタクとしてできるのはそれくらいしか考えつかなかったのです。

 

今も橋本生誕で着ている赤い生誕Tシャツも新潟で既に作り、その後も推しTシャツとして、生誕委員会内で希望する人には再プリントをして使っています。
これは、当時のある意味の熱い思いを忘れないために。。。

そう公式ライバル、AKB48を超えることが目標と断言した乃木坂46を、その中で橋本奈々未さんには中心メンバーに成長して欲しいと願った熱い思いです。

信じられないかもしれませんが、当時の橋本奈々未さんは今ほど乃木坂の中で目立つような存在ではなかったのです。

 
翌年の2013年は４人の成人式企画もあり、生誕祭も運営が柔軟に考えてくれるようになって、初めて合同生誕祭を、高山一実さん、伊藤万理華さんの生誕委員会と、今の生誕セレモニーのようにやれるようになりました。生誕連番もこの頃からやっていたのだと思います。

 
現在着ている生誕パーカーはこの時に作り、やはり、生誕内だけで希望者に再プリントしながら着続けています。最近この赤い生誕Tシャツやパーカーが目立つからか、どこかで誰かが売っているのか？と聞かれますが、仲間内で再プリントしているだけです。地下アイドルや、ハロプロなどでは良く見られるいわゆる推しTです。乃木坂では生誕Tなどを継続して着続けることがないので目立つようですね。赤を選んだのは、当時密かにソニービルのイベントで橋本奈々未さんに好きな色を2回ヒアリングしたところ、2回とも濃い赤が好き、という返事が返ってきたことによります。そして、バスケ好きの奈々未さんがスラムダンクが好きであろうという推察の元にデザイン、色は湘北高校を真似ています(笑)

 

その後乃木坂では、生誕祭は非常に盛んになり、現在行われているレーンデコレーションも始まりました。セレモニーも個別に握手会の間の休憩時間に行うことが運営の許可の中で許されています。

 

また、37生誕全てを網羅する生誕委員長のライン板というものも出来、活発に意見交換や、情報交換が行われているもの乃木坂ならではの横の連携ではないでしょうか。時には激論になりますが、箱推しの強い乃木坂だからこそできることだと思っています。これからも大切な独特のヲタク文化として継続してほしいと願います。

 

乃木坂の生誕祭は今では握手会におけるファンの楽しみに発展しています。

生誕情報をツイッターなどで流すと、沢山のお問い合わせをいただき、本当に楽しみにしてくれているのだな、と実感します。また、会場のファンの皆さんに楽しんでもらえるようにいろんなアイデアや工夫をするモチベーションになっていると思います。


運営サイドは握手会を盛り上げるイベントをヲタク主導で行うので、握手会のもうひとつの楽しみを、ある意味労せずして獲得できているイベントなのかもしれません(笑)


しかし、実は生誕祭を運営してみるとわかるのですが。。。。

これは、とても大変です。

推し被りの個性の強いヲタクが沢山いる中でいろんな決め事を行うのは容易ではありません。恐らく生誕委員長を一回でもやったことのある人は同じ感想を持っているはずです。


あとは、準備に時間とコストがかかることです。

橋本生誕では、今までほぼ毎年半年がかりで企画と準備を行ってきました。

泣きながら仕事をさせたこともあります。

これも全て、奈々未さんのため、ファンの皆さんの喜ぶ顔が見たいためと割り切って、鬼にならないと進まないことも沢山あるのです。

 
しかし、そんな苦労して終わったあとの生誕祭は達成感に包まれています。


今回の橋本生誕も現地で参加してした約50名はもちろん、ラインで生誕メンバーとして登録している130名が何かしらの達成感と充実感を得られた生誕祭になったと実感しています。

 

私は今回で生誕祭の取りまとめ責任者を引退します。

理由は、乃木坂があまりにも大きく成長し、私の手の届かないような規模になったこと。

そして、以前から思っていたことですが、一人の人間がいつまでも責任のある立場にいることは健全ではないからです。今回だけで橋本生誕は50人以上の委員が増えました。握手会全完売を叩き出す乃木坂バブル景気をひしひしを感じた１年でした。

 

乃木坂や橋本奈々未さんが嫌いになったわけではありません。これも長く推している人は共通の感覚を持つと思うのですが、乃木坂は家族のような存在になっています。しかし、実際の家族でも事件はいろいろ起こるように、乃木坂の４年半も平坦な坂道ではありませんでした。しかし、辛い時こそ、ピンチな時こそ、仲間のヲタクたちと結束しながらいろんなことをやれてきました。

 

4人（橋本、白石、松村、衛藤）の成人式企画、生駒総選挙、橋本奈々未神宮メッセージ・折り鶴企画、玲奈さん兼任解除企画、川後モデル企画、君の名は希望駅メロ企画など、思い出が一杯です。

 
敢えて言わせていただければ、私に体には紫の血が流れていると思っています。


それほどに仲間と一緒に応援し続けたことは、人生の中でも貴重な経験になりました。

正直今の大きくなりすぎた乃木坂は、もちろん望んでいた成長を遂げて嬉しくもあり、反面、昔もようなこじんまりとしたイベントやライブがなくなり寂しくもあります。


これからは、すこし引いた立場と目線で乃木坂と46グループを応援していきたいと思います。

 
良く若い人にも話すのですが。。。

ヲタクをやっていて何かメリットがあるとしたら、それは仲間と出会うことだと言っています。もちろんそのきっかけを作ってくれた推しのメンバーには感謝しかないです。


4年半の中で世代を超えて本当に素晴らしい仲間たちと出会えました。

今はいろんな現場を見て感じるのですが、日本一素敵なヲタク仲間のいる現場だと断言できます。

しかし4年半の中で沢山の仲間が去って行ったことも事実です。女性アイドルグループの性ですが、ヲタクが流動していくのは仕方のないことです。

でも、去って行った仲間とも違う現場で会ったり、ヲタク以外の友人として今でも付き合える人たちがいることが、私の誇り、財産のようなものです。


乃木坂は新規ヲタクにはとてもやさしい現場です。

そして、生誕委員にもなりやすいし、そこで横のつながりを持つことは、ヲタク活動の楽しみを増幅させるものになると思います。

 

私は生誕祭の第一線を引退しますが、これからも、乃木坂の持つ日本一素敵な生誕祭文化が継承され、新しい人たちによってより成長していくことを、陰ながら、心から願っています。

 

最後に橋本奈々未さんには、感謝の言葉しかないです。

素敵な仲間との出会いは彼女がいなければ決して実現できませんでした。。。。

乃木坂はどこへ向かうのか？（追記あり）～14枚目選抜発表～

乃木坂46の14枚目のシングル選抜が発表されました。

皆さんはこの選抜にどのような感想をお持ちでしょうか？


私は特にサプライズもないし、落胆もありません。



アイドルグループが成功していく段階として、創世期、成長期、成熟期（安定期）、衰退期というものがあるとすれば、乃木坂は昨年から成熟期に入ったのかなと感じています。その中で選ばれる選抜は、どうしても保守的になると思うからです。


2015年は新規ファンも爆発し、映画の公開、乃木坂主人公のTVドラマ、ヒストリー本の発行、念願の紅白初出場など、４年間の総決算的なイベントが目白押しでした。


CD売上でも３７名で７０万枚を超えるセールを記録し、AKBの公式ライバル、という、発足当初の肩書きは必要ないほどの躍進を見せました。恐らく、AKB単体との比較であれば、CDセールスも抜いてしまったのではないでしょうか。


妹グループである、欅坂46も発足しました。

坂道シリーズと名づけられた、新グループは、乃木坂と違い純粋ソニー運営としてのアドバンテージもあり、アイドル業界で2016年最も期待されているグループと言ってよいでしょう。


そんな中で乃木坂46はこれから何を目標に、どこに向かっていくのでしょうか。。。


年末のライブでは、1期生永島聖羅の卒業が、その後深川麻衣の卒業が発表されました。


乃木坂成熟期の２人の卒業は何を意味するか。

乃木坂発足以来の卒業、辞退者は13人になります。残るメンバー35名を考えると少なくない人数です。

それはグループがどこに向かうのかという前に、メンバー個人がどこに向かっていくのか、何を目指していくのかという優先順位を意味するのかも知れません。


アイドルグループに一生いる女性アイドルはほぼ存在しません（今までは）。

１０代でアイドルになったメンバーも、２０代を迎え、人生の進路を見つけなければなりません。乃木坂もその例外ではありません。


乃木坂では、発足当初から他のアイドルと違うところがありました。


一つは、CDのおまけに付いてくる、個人PVを充実させていきたことです。

これは、来るべき個人仕事活動を後押しするには、非常に良い機会を与えられたと思います。

PVでは、演技もあり、ビジュアルも、時にモデルのようなものを求められてきました。


2012年から始まったプリンシパルというオーディション型お芝居では、あたかも来るべき女優活動を後押しするかのような取り組みをしてきました。


実際乃木坂では、多くの雑誌モデルを輩出し、女優活動に目覚め、活躍するメンバーが増えてきました。


しかし、こういう個人活動ができているメンバーはひと握りです。

AKB48グループを筆頭とする大人数アイドルグループのジレンマは、実はメンバー全員に平等に機会が与えられてはいないということです。

選抜常連組と、非選抜常連組では、大きな差があるのは事実です。


AKB総選挙はそう言う、ある種の不平等さを解消するために、ファンが選ぶ選抜を作るというコンセプトから始まったはずです。しかし、総選挙もある種のバブル人気の中で、拝金手段に使われてしまい、本来の純粋なファンの気持ちは投影できないイベントになりました。


乃木坂のプリンシパルも3回目の公演では、「予定調和」が生まれてしまい、昨年度は行われず、その役割を終えた感がありました。その中で、「じょしらく」や「全ての犬は～」のようなより高度で十分な準備を行うお芝居へと進化していったのかなと思います。


その中でよりお芝居に目覚め専門的にやっていきたいと思うメンバーが出てくるのは、自然なことだと思います。しかし、それすらできない、やらせてもらえないメンバーもいることも事実です。

AKB48グループでも、2年程前からは大量の卒業者で出ています。

グループにいても、個人活動ができない、むしろ制限されるために早期に方向転換をするメンバーが増えてきた流れだと思います。


「努力は必ず報われる」という言葉があります。

あるAKBの主要メンバーはこれを否定しました。

それは、現実とはかけ離れているからでしょう。



乃木坂も握手会中心の活動の中で、年齢を重ねてきたメンバーの中には将来への不安や、自分自身の芸能スキルへの疑問を感じる人も多いのではないでしょうか。




紅白の後、乃木坂が目指すものは何でしょうか？



高山一実は言いました。歌番組で2曲やれるグループになりたいと。

目先の目標としては、それも良いでしょう。


私のある種答えは、以前も提言したように、ある種のモデルは、ジャニーズのようなアイドル・タレントグループではないかと思っています。


つまり、グループの中には個人で活動するものがいたり、グループにいても個人活動活発に行えるマルチタレント集団です。その先に見えて来るものは、アイドルを卒業しても活躍できる受け皿を作ることではないかと思います。



お芝居とライブ（レビュー）という観点では、100年続いている、宝塚がモデルになるかもしれません。

AKBも恐らく一部を参考にして、公演スタイルを作り上げてきたのではないかと推察します。乃木坂であれば、例えば、第2回プリンシパルで行ったお芝居をひとつの公演のような形にして、継続的に活動し、その中でライブも行っていく。正に宝塚の2部制の形は参考になるではないかと思います。



女性アイドルグループの今までの常識を覆し、ジャニーズ事務所のようなマルチタレントを養成できる機能を持つこと。そして、自分の推しメンバーを長期間に渡って応援できること。メンバー、ファン、運営が実質的なWIN-WINの関係の将来への青写真を作れることが、これから乃木坂が、46グループが目指すひとつの理想の形ではないかと考えています。



メンバーも歳を重ねていくと同時に、ファンも歳を重ねます。


アイドルを長期間に渡って応援していきたいと思う気持ちは、女性も男性も変わらないはずです。


大きな理想とビジョンを掲げて、新しい道を目指し進むことができれば、乃木坂の未来や次の目標が少し見えてくるような。



そんな気がするのは、私だけでしょうか。。。



追伸

欅のデビューが4月6日に決まりましたね。
46グループの中心はやはり欅にシフトするのかな…